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共享经济对传统经济模式的冲击

胡正婧
摘要:技术的进步和互联网平台的迅速发展改变了人们的消费方式。社交网络在互联网上连接了数百万人,使一切变得更容易接近。它创造了在更大范围内分享的观念,并复兴了社区的创建。社交网络迅速成为一个庞大的营销和分销渠道。电子商务以及大量的互联互通,彻底改变了人们的消费方式,创造了对等市场等新的商业模式。在2007年的经济危机之后,人们在社交网络中看到了重新思考资产使用和更新社区意识的方式:它是共享经济。现在,互联网中介可以在全球范围内实时匹配市场中的供与求,人们认为共享制是传统经济形式的一种可持续的替代方案。
关键词:共享经济;传统经济;可持续
在过去的50年里,我们一直生活在个人主义的世界里,大量的广告和过度消费驱动着个人主义的消费模式。我们所获得的货物取决于我们有多少钱。然而,我们正面临巨大的社会和文化变化,互联网上海量的共享内容正在逐渐改变我们的生活方式。
“共享经济”,“网络”,“协同消费”,“P2P业务”:这些都是用来定义包括Airbnb,Zipcar或Uber在内的不断增长的新兴商业模式的术语。这个概念的著名思想领袖瑞秋·波特斯曼(2010)给出了以下定义:“协同消费是一种鼓励使用并分享所有权的经济模式,允许人们通过共享,交换,转售,租赁,借贷来优化资源或“赠送商品和服务”,而“共享经济”的定义是“建立在相互关联的个人和社区的分布式网络上的经济,而不是集中式制度,它将改变我们以往的生产,消费,融资和学习方式。”
协作消费包含在共享经济中,指的是“通过用户社区网络组织的经济实践和模型”。对等经济是“一个人与人之间的市场,有利于以对等信任为基础的资产的共享和直接交易”。此外,网络是我们与物质的关系的根本转变:“一种新的商业模式,消费者有更多的选择,更多的信息,更多的权力”。所有这些定义有不同的含义,但共同的想法,是将权力从机构分散到个人分布式网络并成为活跃的消费者,并推行一种更可持续的生活方式。
共享经济这个术语是由杰里米·里夫金(Jeremy Rifkin)或雷切尔·博茨曼(Rachel Botsman)等知名经济学家带来的,也曾在一些活跃的国际在线社区中率先出现过,如法国的Ouishare和美国的Shareable,这些在线社区旨在促进这种新的社会和经济模式。根据美国经济散文家兼欧盟顾问杰里米·里夫金(Jeremy Rifkin,2014)的观点,共享经济是传统工业危机的社会经济替代品。他还认为它可以被运用于解决环境和生态危机。另外,它可能是一种重建社会纽带,恢复社区之间的联系以避免其分裂和孤立的方式。
与此同时,“并行生产”与“自由经济”所倡导的是信息的自由流通,工作自主权和基于非营利软件免费获取信息和共享知识。这是从基于财产归属和个人权利的所有权形式,向基于普及免费访问的转变,技术上的“开源”使得一群人可以合作分享文化知识或创新思想,并加以运用来一同创造共同财产。通过社交媒体,如今的互联网消费者可以在全球范围内传播,宣布其意图,甚至可以将人们整合在一起,以便从形成群体后的“团购”中受益。通过社会互动,人们创造共同的价值,从而参与到以公共为导向的“并行生产”当中。
一、新需求的浮现
共享经济为服务和产品提供了一种简单而廉价的途径,使得人们能够消费更多的产品,不断开发出新的需求和期望。例如法国共享租车平台“HeeTch”的创始人,最初很喜欢电子音乐节,并意识到他们很难组织他们在城市之外的旅行。他们设想了一个经济的交通服务,可以让他们在深夜安全地回家。出租车对年轻人来说太贵了,而人们通常不喜欢开车到郊外去,因为他们的大多数顾客都在城里。此外,公共交通工具在凌晨2点后不可用。HeeTch找到了这个利基,很快吸引了那些年轻顾客。与此同时还有不计其数的像HeeTch这样的公司就是这样开始的,这些创新平台因其灵活性、便利性和经济效益吸引了众多用户,这对于传统经济形式无疑是一次巨大的冲击。
二、共享经济的关键驱动因素
两个主要趋势可以解释共享经济的异军突起。第一个是技术的进步,新技术允许了这种新的商业模式扩展到各行各业。第二个是向基于对等经济原理的商业模式的转变,这意味着通过网络市场将拥有资产的用户和拥有技能的用户与临时需求的用户连接起来的公司。
(一)数字化革命
新技术彻底改变了我们做生意的方式和消费方式。如今,几乎所有人都通过计算机和GPS支持的智能手机与互联网连接。国际电信联盟在一项研究中指出,美国和欧洲的100人中有78人已经使用移动宽带,世界上有69%的人拥有3G覆盖。根据报告,2014年底,法国人口中有77%的人正在使用互联网,另一部分通过移动设备接入互联网。人们正以全新的方式相互交流,正如瑞秋·波特斯曼所说:“技术可以创造效率和信任,使百万富翁与百万富翁的欲望相匹配。”
(二)新的生活理念
新一代人们开始以新的方式获得他们想要或需要的东西。他们可以获得他们支付不起的东西,他们不需要拥有这些东西也能够使用它们。随着瑞秋·波特斯曼的推广,协同消费使人们能够在拥有时间和金钱的同时,实现对产品和服务在所有权上的巨大收益,并且在“所有权”上建立了很大一部分自由。
然而,随着大众消费的增长变得举步维艰,人们开始意识到,他们不需要拥有这么多的东西,也可以很好地利用它,而创造可持续的增长,将有利于所有人。社交网络与共享经济的兴起也使他们也在重新考虑自己的社会生活,重新建造社区并成为活跃的消费者。
(三)经济因素
自2008大衰退以来,社会认识到传统的消费模式在经济和生态上是不可持续的,租赁资产成为一种吸引人的商业模式和经济解决方案。而如今共享经济的必要性在于它赋予了人们新的途径来获取他们所需要的东西。
(四)环境因素
大众消费和现代消费主义的负面影响,直到今天才被大家认识到。在过去的五十年里,我们消耗的商品和服务比前几代人的总和都要多。个人对环境造成的损害和消耗的资源明显的违背了所有人的共同利益。许多环境资源,如空气,水,由于人类的群居,将由于过度开发和使用而变得稀缺。这样的发展模式不可持續。
三、共享经济模式下的一些建议
(一)将方案立足于用户的数字化行为而非他们所属的年代。很多人错误的认为只有千禧一代才能真正的接受共享经济,因为他们在数字设备的环绕下长大,更加习惯于在线服务。随着越来越多的人开始使用互联网,只关注某个特殊群体将是一个错误,别的群体中很多人也会是一个有趣的目标,没有人应该被忽视。这就是为什么研究他们的数字化行为才能提供恰当的服务的原因。例如,为了免费旅行,越来越多的老人正在做“回家”。一些网站建议业主在他们离开时将他们的房子借给家庭保姆。他们中的大多数都退休了,他们有很多空闲时间,可以随时旅行。有许多新概念可以发挥作用甚至满足需求。
(二)解决好信任问题。共享公司需要通过利用互惠评级工具,提供良好的保险和保护个人数据,用心去为用户建立信任。品牌的职业道德以及声誉对用户也很重要,因此公司需要在这个领域下功夫并且进行宣传,让用户知道。离线和在线媒体的存在在一定程度上缓解了信息不对称现状,因此较为透明的行业现状也让人们从整体上来说更加放心。
(三)更多地了解移动技术。互联网改变了我们的消费方式。如今,公司的在线活跃度至关重要。随着随需应变服务的逐步增加,人们越来越多地使用移动应用程序进行购买和消费,同时也以此为获取信息的重要渠道。所以现有公司应该积极投资并研究新技术,新平台的运用方法。
(四)在政府和协会的帮助下促进并弘扬分享精神。协作消费正在带回共享和振兴社区的旧价值。由于互联网的普及和新的共享概念,个人之间的联系正在重构。公司和政府必须促进分享精神的发扬,以鼓励人们积极参与共享经济,进而提升一些社区资源的利用率。
参考文献:
[1]李怀勇,张贵鹏.基于共享经济的商业模式创新[J].商业经济研究,2017 (01).
[2]马强.共享经济在我国的发展现状、瓶颈及对策[J].现代经济探讨,2016 (10).
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