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传统媒体做好“两会”报道的“破”与“立”

周琳+肖煜
内容提要:两会报道历来是考察、比拼媒体政治业务综合素质的重要窗口。全媒体时代,各家媒体更是使出浑身解数比内容、比创意、拼技术、拼传播。作为报道两会时间最长、经验最为丰富的电视台等传统媒体面对现今这个时代新媒体冲击,又该从哪些方面着手改进以期做好两会报道呢?笔者以河北广播电视台2017年全国两会报道为例,提出传统媒体做好两会报道必须加快转型、破除旧观念、谋划新发展。
关键词:两会报道;破除;创新;转型
一、破,才能固本强基、与时俱进
(一)破除故步自封、因循守旧,要精心谋划、突破创新。由于每年全国两会会期、议程相对固定,再加上报道两会时间较长,使得许多传统媒体在两会报道上积累了丰富的经验,有些甚至已经形成了成体系的框架性、套路性操作模式。这在一定程度上造成了一些媒体的两会报道模式过于陈旧,报道形式也过于程式化。对于这一现象,笔者认为电视台等媒体一定要高度重视,因为全媒体时代的来临使得电视台已经不再是一家独大、一枝独秀。如果还躺在过去的经验上吃老本,不能快速融入、积极发声,势必会在两会报道这个舞台上逐渐失去话语权。
2017年全国两会报道是河北广播电视台整合组建后的第一次全国两会报道。2月底两会专题调度会召开,明确部署了两会新闻宣传报道的总体思路,即坚持正确导向,创新形式内容,体现媒体融合,打通传播渠道。并要求在两会报道实际工作开展中要时刻注重把握重大题材,系统策划选题,深入挖掘重点,报道生动鲜活;注重加强对上报道力度,推送更多河北好声音、好故事;注重新媒体宣传,形成全天候、全视角、全渠道、全覆盖的宣传攻势。
也正是在这从上到下、一以贯之的改革创新要求下,2017年河北广播电视台全国两会报道突破创新实现多个第一。广播、电视、新媒体第一次实现了统一策划、统一指挥、统一调度,形成一次性采集,多渠道分发的融媒体宣传模式;与北京台、天津台全面对接,第一次实现了京津冀协同作战、资源共享、优势互补;按照移动优先战略,第一次实现了重要消息优先在新媒体平台发布,移动新媒体明显发力,时效性凸显。
(二)破除动力不足、目标不清,要坚定信心、做足功课。两会的召开作为观察国家政情、事关改革全局的重大政治活动,有着非比寻常的重要意义。两会的报道工作较之日常性工作报道,也就具有了时间紧、任务重、要求高、规模大的特殊性,这就要求两会报道的掌舵者乃至参与两会报道的每一位编辑记者一定要具有较高的政治素养和业务能力。但是近年面对时代的激荡和业界的嬗变,众多传统媒体人在转型与逃离、彷徨与坚守中无所适从,新闻理想、坚持学习、提升素质更多地成为一句力有不逮的空话。针对这一问题,河北广播电视台提振信心,要求各部门要全力以赴,树立协同作战意识,明晰责任分工,坚持靠前指挥,挂图作战。各参战部门更是从提升编辑记者素质入手,在编辑记者中大力提倡要做足功课,要把十八大、十八届中央各次全会和中央经济工作会议精神,习近平总书记系列重要讲话精神等领会吃透,要把我省的发展思路、地方特色了然于胸,并能和中央战略部署有效对接。同时要求所有上会人员要了解两会历史,包括去年的热点、焦点,本届公众关注度较高的代表委员,务求做到知己知彼,未雨绸缪。也正是因为目标明确、准备充分,2017年河北广播电视台全国两会报道亮点频出,并得到了国家新闻出版广电总局《收听收看日报》(两会专报)的高度评价和充分肯定。
二、立,就是要尽责守正、创新引领
(一)精准、突破,做好程序性报道。程序性报道是两会报道中相对枯燥无味的部分,但对于电视台的两会报道来说又是不可或缺并且非常重要的部分。可以说,做好两会报道的程序性报道是对于电视台等媒体的基本要求。现在业界对程序性报道有一些诟病,但笔者认为对于传统媒体来说,程序性报道不仅不能弱化,反而更应该加强。加强,不是简单地增加篇幅、时长,而是要在确保准确的前提下想方設法突出其新闻特质。
针对2017年全国两会程序性报道,河北广播电视台两会报道团队认真研究流程,统筹安排人员,确保不抢报、不晚报、不漏报、不错报,对其中紧迫的报道任务,打出提前量、设定应急预案,在确保相关报道及时、准确、高质量播出的基础上鼓励创新。在3月6日《河北新闻联播》播出的《河北代表团举行全体会议审议政府工作报告》报道中,记者就特别选用了中央领导和省委主要领导的同期声,体现了中央对河北发展成就的肯定;在河北代表团举行媒体开放日活动相关报道中,专门配发了侧记和短评,通过多点发力,互为补充,凸显了河北代表团的优异表现,展示了河北走好发展新路的信心与决心,有力传递出了河北好声音。可以说,这种在准确基础上的细节突破既符合程序性报道的基本要求,又在一定程度上有效提升了会议新闻的可视性。
(二)深谋、细作,做强自选动作。做好两会“规定动作”,这是电视台应尽的责任和义务,但要让两会报道出彩,更好地宣传代表、委员参政议政,更好地反映民情、解决民生难题,则需要依据两会内容进一步拓展报道空间,延伸报道内容。简单来说,就是要做强自选动作,着力求新求变,用百姓视角、故事化表达,使自选报道既高大上又接地气。结合习近平总书记多次到河北考察和总书记“2·26”重要讲话发表三周年的大背景,今年河北广播电视台的电视新闻节目自我加压、稳中出新,在往年开设的传统板块的基础上,主动增设《牢记总书记嘱托 河北实践》板块,先后播出了《协同发展 春潮涌动》《坚决打赢去产能这场硬仗》等节目,通过具体数据和事例,生动反映了河北人民牢记总书记嘱托,落实新制度,积极推进供给侧结构性改革取得的新进展。广播新闻节目在自选动作上今年更是另辟蹊径,与京津同行合作,第一次实现了三地广电融媒体合作。从3月5日开始携手北京、天津新闻广播,共同推出两会专题——《对话京津冀》,每天在三地新闻广播早晚节目中同步播出三家共同策划、采访的京津冀协同发展的相关稿件,并连续三天共同推出了特别直播节目,邀请三地代表委员围绕民生热点、难点,细说京津冀协同进展、影响以及对于未来的期望。优势互补、资源共享,有效提高了新闻采制的深度、广度和效率,为两会报道开辟了新的采访方式和传播路径。
(三)融合、联动,做优多元传播。目前,随着媒介技术的快速发展,互联网正加速重构媒体格局和舆论生态,形式相对单调的传统图文、音像报道已经无法满足受众的要求,多元、互动、新鲜、有趣正在成为吸引广大受众的不二法宝。传播形态的深刻变化,使得传统媒体融合发展的任务更为紧迫。只有推进媒体深度融合,不断提升交互性,才能巩固壮大电视台等传统媒体的主流舆论阵地,牢牢掌握舆论主导权。
正是在这一发展趋势下,今年全国两会报道河北广播电视台首次启用了全媒体演播室。《河北新闻联播》《河北新闻》两会部分、两会专题、《对话京津冀》等节目都在该演播室制作完成后,通过融媒体形式,第一时间再在河北卫视,河北广播电视台官网、冀事、即通客户端等终端播出,实现电视、电脑、手机的无缝隙覆盖。同时,以新媒体为依托,在新浪微博河北广播电视台官微设置了互动话题“两会炒河粉”,与网民实时互动;在河北网络电视台、河北广播网重点打造了《小播小视学习会》《围观河北团》《两会我最快》《妙语连珠说两会》等原创专栏,及时解读两会热点,评析两会热词。通过“快”字当头、“活”字为要、坚持强化移动优先、融合报道,2017年河北广播电视台两会报道实现了在移动端首发、电视节目多屏播发、网站整合传播的立体式融合发布格局。据统计,2017年全国两会河北广播电视台新媒体共发布各类稿件1500多篇,视频音频总时长14小时,总点击量突破1100万次。
总之,全媒体时代,传统媒体做好新闻舆论工作如逆水行舟,不进则退。与时俱进做好两会报道,更需要我们传统媒体人要有壮士断腕般的勇气和魄力,大力度加快转型、推进改革、谋求创新。因为唯有如此才能在当下两会报道各路媒体鏖战正酣的境况下快速突围、赢得话语权,并最终实现媒体融合时代传统媒体舆论影响力的重构与提升。
(作者单位:周琳,河北广播电视台;肖煜,河北日报社)
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