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媒介融合背景下的体育新闻传播探讨

汪聚伟
内容提要:随着媒介技术的快速更新与不断发展,媒介融合的趋势越来越明显,并推动了各行各业的深刻变革。在媒介融合背景下,传统的体育新闻的传播方式有了鲜明的变化,并在传播理念、传播特点、传播趋势等方面彰显出新的特征。基于此,本文立足于媒介融合的基本现状,对媒介融合背景下的体育新闻传播进行了简单探讨,希望对相关体育新闻工作者有所启示。
关键词:媒介融合;体育新闻;传播
人类社会进入21世纪之后,互联网技术的飞速发展催生了新媒体技术的快速崛起,传统媒体一家独大的局面被迅速打破,多种媒介在竞争中合作、在合作中融合的趋势迅速到来。媒介融合背景下,体育新闻传播面临着新的机遇,也必須应对新的挑战。在现代社会复杂而遍布各处的媒介信息网络中,体育新闻传播如何立足于媒介融合的现状,改变传统的传播方式,继续深入满足人们对于体育信息的多层次、立体化需求,成为体育新闻传播行业需要认真考虑的问题。
一、媒介融合背景下体育新闻传播的特征分析
互联网技术的飞速发展推动了信息时代的到来,各类媒体相互融合的趋势逐渐明朗,立体化、细分化的现代媒介信息网络逐渐形成。在此背景下,体育新闻传播呈现出全新的特征。
(一)竞技类体育成为体育新闻传播的主要内容。竞技体育项目具有竞争激烈、吸引力强、充满悬念的特点,在现代人快节奏的生活方式中,很好地满足了人们在有限的时间内获取最大的体育项目观看乐趣的需求。在媒介融合的背景下,竞技体育逐渐成为当前阶段体育新闻传播的主要内容。无论在报纸上、电视上,还是在电台中、网络中,体育新闻传播中都涉及了大量的竞技体育内容,如NBA、CBA、法网、澳网等等。竞技体育项目的关注度很高,观看人群较多,体育新闻传播对于竞技体育的大量展示,是迎合受众体育信息获取需求的必然选择,也是媒介融合背景下体育新闻传播的鲜明特征。
(二)娱乐化呈现成为体育新闻传播的主要方式。在快节奏、碎片化的生活方式中,现代人对于生活中的娱乐元素的获取需求被无限放大,于是各种娱乐形式、各种娱乐内容被创造、挖掘出来,以满足现代人的娱乐心理。在体育新闻传播过程中,娱乐化呈现也成为主要的信息传播方式。客观来看,在激烈的媒体竞争过程中,越是娱乐性质强烈的媒体,越能够吸引受众的眼球,因而也越能赢得媒体竞争。因而现代体育新闻传播受到媒介融合的影响,娱乐化的倾向越来越明显,各种体育信息通过娱乐化的方式呈现出来,如赛场花絮、球员恶搞、观众游戏等,在满足人们体育信息获取需求的同时,也增强了体育信息的趣味性,满足了现代人的心理需求。
(三)交互式传播成为体育新闻传播的重要策略。在信息技术快速发展的情况下,体育新闻传播过程中的交互性得以实现,交互式传播在体育新闻传播中的应用也变得越来越普遍。在传统体育新闻传播中,受众是孤立的信息终点,如果没有同伴一同观看则无法对观看感受进行分享。而在交互式传播模式下,这一情况被完全打破,体育新闻在传播过程中通过观众评论、互动交流、有奖竞猜、发送弹幕等方式,可以迅速将自己的体育新闻观看感受分享出去,实现观众之间跨时间、跨空间的信息交流。在媒介融合背景下,体育新闻传播的交互性在未来还会进一步增强,这极大地增加了观众的新闻观看体验,满足了观众的信息交流需求。
二、媒介融合背景下体育新闻传播的发展趋势
在媒介融合背景下,体育新闻传播呈现出全新的特点,这是体育新闻满足受众需求的客观要求,也是体育新闻在媒介融合背景下实现快速发展的必然要求。基于媒介融合背景下体育新闻传播的基本现状,可以预见未来体育新闻传播的发展趋势如下。
(一)对于现代信息传播技术的应用进一步增强。信息传播技术的发展对于媒介信息传播的方式的影响是显而易见的,这一影响也将深刻地体现在体育新闻的传播当中。在未来,随着信息传播技术的继续发展和不断创新,体育新闻在传播过程中受到信息传播技术变革的影响还将会进一步增加,其对于现代信息传播技术的应用也将会进一步增强。在媒介融合背景下,移动端媒介迅速崛起,与移动客户端相配套的各类信息传播技术也随之出现,未来体育新闻传播在媒介融合的影响下,将会在移动客户端有更多的发展和建树。技术的发展是永无止境的,体育新闻传播在技术力量的推动下,也将继续呈现出更多的现代化特征,满足受众更加多样化的体育新闻获取需求。只有认真对待现代信息传播技术变革,不断创新新闻传播方式方法的体育新闻媒体,才能在激烈的媒体竞争中求得生存。
(二)进一步实现体育新闻信息内容的优化。在现代信息传播技术的支撑下,体育新闻传播的速度越来越快、体育新闻涉及的内容越来越多,但与此同时也产生了信息真实度低、信息可靠性差、信息内容芜杂的弊端,观众对此诟病不断。在这样的情况下,体育新闻观众的“择优”能力被激发出来,实践证明,大部分的体育新闻观众更加愿意通过主流媒体如《体育周刊》等接受体育新闻资讯,从而确保体育新闻资讯内容的真实可靠性,而无数擅长抄袭信息、内容编辑失真甚至随意杜撰的体育新闻媒体也逐渐由于失去受众而被淘汰。可以说,体育新闻传播在信息选择方面的优化趋势越来越明显,这同样是满足受众信息获取需求的必然选择,也是新闻工作者的基本工作职责。在未来,进一步实现体育新闻信息内容的优化,将是新时期体育新闻媒体获得受众认可的基本途径和重要方式。
(三)着力打造具有影响力的体育新闻品牌。在媒介融合视角下,现代媒体行业对于自身品牌的重视程度越来越高。在良好的品牌认可度和品牌价值的支撑下,体育新闻媒体所进行的新闻传播将获得更多的受众,其经营效益、核心竞争力也将会更加稳定。例如腾讯体育新闻、新浪体育新闻、搜狐体育新闻、央视体育新闻等,都依托良好的品牌影响力实现了媒体价值的提升,在受众心中产生了强大的影响。基于媒介融合的客观现状,在未来中小体育新闻媒体将更加具有体育新闻品牌的构建意识,通过突出新闻特点、打造新闻亮点、邀请体育嘉宾等方式,实现自身体育新闻品牌价值的提升和体育新闻品牌影响力的扩大。残酷的媒体竞争也充分证明,在现代媒介融合的背景下,打造体育新闻品牌将是体育新闻媒体实现生存的必经途径,品牌意识差、品牌实力低的体育新闻媒体,也必将在白热化的媒体竞争中惨遭淘汰。
在现代社会媒介融合的基本情况下,体育新闻传播表现出一些新的特征,并面临着机遇与挑战并存的局面,越来越成为一项兼具专业性和复杂性的工作。基于媒介融合的现状,体育新闻的传播理念、传播途径、传播机制也必须适时地做出改变,以迎合时代发展的需求。体育新闻媒体工作者必须更加重视新闻受众的信息获取需求,更加重视先进的信息传播技术的应用,更加重视专属的体育新闻品牌的打造,从而在把握体育新闻传播发展趋势的基础上,通过采取良好的策略,实现体育新闻传播效果的提升,推动体育新闻媒体乃至整个体育新闻行业的发展。
参考文献:
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[5]魏玉麟.媒介融合背景下体育新闻传播的特征与趋势[J].西部广播电视,2015,13:63.
(作者单位:陕西工业职业技术学院体育部)
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