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准确把握新闻“时度效”提高新闻舆论传播力引导力

赵兆
做好党的新闻舆论工作意义重大、使命光荣。因为,它事关旗帜和道路,事关贯彻落实党的理论和路线方针政策,事关顺利推进党和国家各项事业,事关全党全国各族人民凝聚力和向心力,事关党和国家前途命运。作为新闻媒体工作者,必须站在政治家办报的高度,切实提高党的新闻舆论传播力、引导力。
习近平总书记高度重视党的新闻舆论工作,多次研究有关问题,作出重要部署。2016年2月19日,习近平总书记到人民日报社、新华社、中央电视台考察,主持召开党的新闻舆论工作座谈会并发表重要讲话。讲话从战略和全局的高度、历史和现实的角度,深刻阐述了党的新闻舆论工作的地位作用、职责使命、原则要求等一系列重大理论和实践问题,彰显着强烈的创新意识、时代精神和实践指向,为我们做好新的时代条件下党的新闻舆论工作提供了强大思想武器和行动指南。讲话不仅明确提出了新的时代条件下党的新闻舆论工作的职责和使命,就是“高举旗帜、引领导向,围绕中心、服务大局,团结人民、鼓舞士气,成风化人、凝心聚力,澄清谬误、明辨是非,联接中外、沟通世界”,而且提出了一系列具有很强操作性的思想观点。习近平总书记指出,随着形势发展,党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制,增强针对性和实效性;要适应分众化、差异化传播趋势,加快构建舆论引导新格局;要推动融合发展,主动借助新媒体传播优势;要抓住时机、把握节奏、讲究策略,从时度效着力,体现时度效要求。
“时度效”,这个专业词汇出现在习近平总书记讲话中,体现了新时期对新闻舆论工作的新要求。本文就新闻舆论工作“时度效”问题谈一点学习心得体会。
一、“时度效”是检验党的新闻舆论工作水平的一把标尺
习近平总书记对“时度效”问题高度重视,在谈到党的新闻舆论工作时,多次谈到“时度效”问题,强调做好舆论引导工作,一定要把握好“时度效”。
2013年8月19日,在全国宣传思想工作会议上,习近平总书记指出,我们正在进行具有许多新的历史特点的伟大斗争,面临的挑战和困难前所未有,必须坚持巩固壮大主流思想舆论,弘扬主旋律,传播正能量,激发全社会团结奋进的强大力量。关键是要提高质量和水平,把握好时度效,增强吸引力和感染力,让群众爱听爱看、产生共鸣,充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用。
2014年2月27日,习近平总书记主持召开中央网络安全和信息化领导小组第一次会议。在这次会议上,再次强调,要把握好网上舆论引导的时度效,使网络空间清朗起来。
在2016年2月19日党的新闻舆论工作座谈会上,习近平总书记对“时度效”问题做了全面概括和总结,指出,“不管是主题宣传、典型宣传、成就宣传,还是突发事件报道、热点引导、舆论监督,都要从时度效着力、体现时度效要求。”
对于“时度效”的深刻内涵,习近平总书记做了更为详细的解释。“时,就是时机、节奏”;“度,就是力度、分寸”;“效,就是效果、實效”。
对于党的新闻舆论工作者而言,对把握好新闻舆论工作的“时度效”的重要性必须有清醒认识。否则,就可能在认识上出现偏差,在行动上出现失误。
关于“时”,要把握“快”和“准”字。时效决定成败,速度赢得先机,没有时效性就没有新闻。传播学中的“首发效应”就是时机运用得当的结果。什么问题要第一时间报道,什么问题需要看看后续发展再报道,都要有精准的时间概念,要做到不滞后也不超前。面对新闻舆论事件,要争分夺秒抢占“第一时间”进行报道,保证报道的及时性。特别是面对突发事件,要快速反应,抢占先机,找准时机,先声夺人,确保“首发”定调,一发即中。对突发事件的舆论引导,要树立真相与谣言“赛跑”的意识,要在第一时间发出权威声音,让真相跑在谣言前头,为牢牢掌握舆论引导的主导权赢得先机。
关于“度”,要做到既不“过火”也不“欠火”。“度”,即尺度、力度、程度。新闻舆论工作的“度”包括报道的准确度、内容的高度、分析的深度、思考的角度、逻辑的严密度等等。这些都要把握尺度,把握分寸,不能“欠火”,但也不能“过火”。要避免失向、失真、失准、失范、失态。对新闻事件,要掌握好报道的受众范围、内容取舍、评判倾向。对舆情动态要精准研判,因时制宜、因事制宜,恰如其分掌握舆论引导的密度和尺度。新闻舆论引导要以事实为准绳,把握好“度”、拿捏好“分寸”、控制好“火候”。要把尊重新闻规律和服务大局结合起来,在危机事件、突发事件、紧急事件的新闻应急与舆论引导的处理中,既不把大事说小、也不把小事说大,既不能遮掩护短、也不能过分反应。应始终保持舆论导向的正确“轨道”和精准“航线”,以平静心、平常态和规范化、制度化的原则把握好“度”的“节奏”“进退”“取舍”,要把新闻舆论控制在法纪底线以内,不违背社会伦理,不挑战公众心理承受力,杜绝非理性和凌驾于法律之上的言论和行为。
关于“效”,就是必须看效果、看实效。“效”,即效果、结果、功效、实效。我们的新闻舆论工作搞得怎么样,最终要看效果。效果如何,决定了工作是否有成绩,是否有价值。这个效果应以赢得人心、赢得群众口碑为追求,以凝聚社会共识为宗旨。这就要求新闻舆论工作必须贴近实际、贴近生活、贴近群众,要满足人们内心需求,切实提高表达的吸引力、感染力、说服力,增强人民群众的认同度和向心力,赢得人民群众的信任、支持与合作。新闻舆论工作应该始终把社会效益放在首位,评判标准主要看是否符合党的路线方针政策,是否符合最广大人民群众的需要,是否有利于社会的安定团结,能否给社会带来正能量。我们必须坚持把党的中心工作和群众的实际需求落实到报道中,加强互动,重视群众反馈,让新闻舆论更好地服务中心工作、满足群众实际需要,把广大人民群众更加紧密地团结凝聚在党的周围,为党和人民的共同事业努力奋斗,使我们的工作更有价值,取得更好的实际效果,
在新闻舆论工作中,我们必须认真处理好“时”“度”“效”三者的关系。我们应该清醒地认识到,“时”“度”“效”这三者是密不可分的一个有机整体。“时”是解决新闻舆论的反应机制问题,“度”是解决新闻舆论的传播范围及方式方法问题,“效”是解决新闻舆论的有效性、影响力和引导力问题。只有将三者有机地结合在一起,做到及时、适度、有效,才能把人们的思想、行为引导到正确的方向和宏伟目标上去,才能真正掌握舆论引导的主动权和话语权,才能切实提高正效应,取得良好的宣传效果。
二、强化“四个意识”,准确把握新闻“时度效”,切实提高新闻舆论传播力引导力
准确把握新闻“时度效”,提高新闻舆论传播力引导力,绝非一日之功,需要长期的实践和努力。只有多管齐下,方能取得实实在在的效果。
首先,要增强政治家办报意识。党的新闻舆论工作是政治性很强的业务工作,也是业务性很强的政治工作。1957年6月间,毛泽东同志先后两次谈到“政治家办报”问题。他从总结党报工作中的问题和教训入手,提出“要政治家办报”,其核心思想是:办报的人要有政治家的胸襟和见识,要能够从政治上总揽全局,抓住事情的要害,使新闻宣传紧密配合国内外的政治形势,为全党和全国工作的大局服务。
党的新闻舆论工作政治性、政策性很强,从来不是单纯的业务工作,讲政治是第一位的。没有清醒的政治头脑,就无法做好党的新闻舆论工作。作为新闻工作者,我们要努力增强政治敏锐性和政治鉴别力,不仅仅要做业务专家,而且要有政治家的头脑、有政治眼光和政治智慧,善于从政治上看问题,善于把政治导向、政治要求体现到具体的业务工作中去。
坚持政治家办报、办各类媒体,必须牢固确立马克思主义新闻观,认同党性和人民性的高度一致性。作为新闻工作者,我们要把马克思主义新闻观作为党的新闻舆论工作的“定盘星”,做党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者。必须要有大局意识,自觉在大局下思考、在大局下行动,在围绕中心、服务大局中找到坐标、找准定位,做到服从服务于党和国家大局不错位、党和人民需要时不缺位。要有坚定的政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识,自觉在思想上政治上行动上同党中央保持高度一致。要忠实地宣传党的理论和路线方针政策,让党的主张成为时代最强音,促进筑牢全党全社会团结奋斗的共同思想基础。要把纪律挺在前面,严格遵守党的政治纪律、宣传纪律和长期形成的规矩。要具有政治定力,在大是大非面前旗帜鲜明,在重大原则问题上敢于发声、敢于斗争。要牢记社会责任,不断解决好“为了谁、依靠谁,我是谁”这个根本问题,不在公开宣传中发表同党中央决定相违背的言论,不发表违反宪法法律的新闻和言论。
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