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新媒体对新闻传播的影响及发展战略转变

高季晨
内容提要:新媒体以其低成本、速度快、范围广、内容丰富、受众面大等独特性,渐渐成为人们生活中必不可少的媒介,毫不夸张地说,21世纪是属于新媒体的。新媒体对新闻传播的影响力远超过传统媒体,并且还在不断发展壮大,满足各种信息需求。但同时,新媒体也有很多弊端,和需要解决的问题。本文从新媒体角度出发,分析其对新闻传播的影响以及自身发展战略的转变。
关键词:新媒体;新闻传播;发展战略
一.新媒体对新闻传播的影响作用
(一)转变新闻传播方式。传统媒体通过纸质、广播、电视等媒介传播,方式单一,内容简单。新媒体以现代信息技术为基础,把新闻传播的方式变得更加多样化、复杂化。第一,把图片、文字、声音有效结合,让听觉、视觉、感觉更加多维化,渲染气氛,增强感染力,特备是新媒体研发了触屏功能,大众直接点击屏幕就可以使用所有功能,既方便、又让使用者感同身受,不再像传统媒体一样遥不可及,更加具体化、生动化,拉近了媒体与人的距离。第二,大众可以“以人传人”,互动性强,每个人都能参与到新闻传播中来,比如微博、微信等新媒体的转发、留言功能,大众在传播的同时,在吸取别人经验的同时发展自己的想法,积极参与讨论,宣传社会主义正能量,树立核心正确的三观,提高道德品质的水平。
(二)丰富新闻传播内容。新媒体的出现极大地丰富扩展了新闻传播的内容,信息源头和信息数量都稳步增加,大众可以通过新媒体看到自己感兴趣的所有话题。从国家领导人的讲话、精神到一个普通群众的日常工作生活,从某个一线明星的八卦到身边朋友的趣闻,每个人都是一个信息起点。时政、财经、体育、美食、旅游、娱乐等,新媒体内容覆盖至方方面面。大众也可以对自己即将面对的情况情景进行提前预知,比如想去哪个名胜古迹旅游,即可通过新媒体查询到一切有用的信息,让出行更加方便。新媒体传播内容的丰富,缩短了人与人之间的距离,丰富了人们的生活方式,使现代人在高速快节奏的生活中得到慰藉、宣泄。
(三)提高新闻传播速度。新媒体把新闻传播的速度提升至一个新高度,传统媒体往往会受到时间、地域等条件的限制,而新媒体则恰恰相反,时效性强,覆盖面广。新闻发生的第一时间就可以传进千家万户,对很多需要实时消息的人有极大作用,比如发生地震、泥石流等天灾,大众在得到一手消息后,就可以确认灾区需要的人员和物资,准确地提供帮助。新媒体也研发出直播的方式,无论人身在何处,都可以同步观看,海外也不会受到时差的影响,切身感受到不必出门便可知“天下事”。新媒体这样高效的传播速度,深受大众喜爱。
(四)整合新闻传播资源。当下新闻量巨大,且复杂多变,新媒体可以把所有的新闻传播资源进行有效整合概括,在主页面上对新闻进行分类,大众可以简单明了找到自己所需的资讯,这一资讯下,全部是相同或相似的内容,一起作为参考。同时,通过新闻也能对大众进行分类,体现了新媒体的分众性。新媒体也会根据自己对实时新闻的判断或大众点击量多的方向,着重突出某些新闻,用大型标题放置在醒目位置,多为头版头条,并通过小窗口滚动播放,保证大众看到最新鲜最火热的新闻资讯。新媒体还具有容量巨大的特点,把所有的新闻都能保存在册,大众可以轻松查找到很久之前的旧闻,互动性很高。
(五)加大新闻传播影响。新媒体的出现把新闻传播的影响力极大地提高,以往新闻传播方式单一、时间固定,大众往往兴趣不大,新媒体的出现,满足了大众的好奇心,使新闻传播更加亲民,使用起来也更加方便,大众对新媒体也产生了依赖性,现阶段看来,不使用电视、广播等传统媒体并不会造成太大的影响,生活节奏也不会被打乱,但能离开网络与新媒体的人很少,新媒体已经逐步走进生活的各个角落。
二、新媒体发展战略的转变
(一)商业模式发展。新媒体把传统意义上媒体只通过收视率或者购买量来赚取利润的粗放式经营模式转变成为多元化的集约型营销模式。这种模式在初期很具有效益性,即大投资、大回报,短时间内获得大量利润,但从长远的发展来说,这种模式并不可取,会让新媒体很浮躁,没有内涵,因而需要转变发展战略,即把营销模式转变为科学的商业模式。营销模式很大的弊端就是科学性很低,没有准确的定位,盈利也只是短时间或者某一方面,整体来说利润还很少。新媒体要发展商业模式,首先要找到适合自身的定位,然后针对这个定位确定核心竞争力,高科技有效利用起来,整合融合信息资源,推动产品升級转型,把价值凸显出来。等到新媒体能很准确地应用自己的定位,再推出品牌化战略,打广告、启用代言人、全方位多层次宣传媒体力量,慢慢形成一套完整的、科学的商业模式。
(二)权威性与公信力。传统媒体最大的特点就是权威性强,虽然现在传统媒体受到严重挑战,但其自身的公信力始终存在,在大众眼中,传统媒体发布的新闻更加具有权威,也更值得信任。这与传统媒体严谨的工作态度分不开,保证高素质、厚功底,对质量要求严格。而新媒体在这一点上则显得不足,现阶段新媒体虽然渗透到方方面面,但权威性远不及传统媒体。大众对于新媒体发布的新闻具有怀疑、探究的态度,这与新媒体经常发一些夸张、博眼球甚至严重失真的新闻有关。因而,新媒体的发展战略应该由追求影响力到注重权威性转变,新媒体内容建设上要花力气,不能只玩花架子,要多培养高素质人才,把关发出的每一条新闻,不夸大,不杜撰,实事求是,真实诚恳,保证自身传播新闻的准确性,以“诚信”作为原则和基础。权威性不是一朝一夕就能培养出来的,需要耐心与信心,久而久之,新媒体也会成为大众心中的秤砣,成为值得信任的媒体。
(三)监管控制力。新媒体现阶段最大的不足就是监管控制力度不够,特别是对大众的监管。新媒体为了拉拢更多用户,往往门槛很低,几乎不设入门门槛,即使新媒体保证了所发新闻的真实性准确性,也不能控制舆论水平。比如在微博上,经常有“水军”出现,大量在新闻下发虚假评论,引导舆论走向,不明所以的大众很容易做出错误判断。这样的行为也直接导致了网络暴力的出现,因为新媒体的不设限,很多人随意申请个账号就可以为所欲为,大肆发表一些不负责任的言论,攻击他人,并以此为荣,社会还送给这样的人一个统称“键盘侠”。新媒体的发展战略应该适时调整,从重“量”到重“质”,实行实名制,测评信用度,设置举报投诉等程序,一旦发现有低俗言论,立即进行警告或封号处理,严重者追究其法律责任。只有这样,网络舆论才会被约束,网络环境才会更加优质。
(四)创新。无论什么事情,不创新都不会发展,创新是社会前进的动力。新媒体也一样,准确地说,新媒体本身就是创新机制下的产物。新媒体在创新上有无数突破口,如果对自身盲目自信,停滞不前,就会被淘汰掉。打个比方,某公司作为新媒体的先驱,是最早把新媒体形式普及到大众的企业之一,还曾经成为过业界龙头。但中间有一段长时间,主要负责人把公司全权委托给职业经理人管理,他自己不参与任何研发与决策,企业很久无创新,而其他竞争企业却在此间大力发展,推出很多项革新内容,普惠大众,一个个都后来居上。信息时代,机遇很多,挑战更大,创新是迎接挑战的唯一良策。牢牢把握住大众的好奇心与社会的需求,新媒体也能永远走在时代前列。
结语:新媒体对社会发展和生活方式都产生了深远影响,但任何事情都有两面性,新媒体在不断刷新着新闻传播影响力的同时,还存在很多弊端,信息内容是否属实,大众舆论是否可控,利润与口碑能否并存,都是新媒体在未来路上需要不断去克服的难题。新媒体只有通过不断创新,找到准确定位,利用科学的手段,保持自身优势,才能持续稳定发展下去。总而言之,新媒体是当今社会的产物,也反作用于社会,两者通力合作,砥砺前行,相信新媒体会更加壮大,社会也会不断发展。
参考文献:
[1] 李瑞仙. 新媒体对新闻传播的影响探究 [M]. 吉林: 才智 , 2014,25-27.
[2] 高明.我国新媒体业发展战略探析[M].大连:大连大学学报,2009,11-14.
(作者单位:郑州师范学院)
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