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传统新闻源向新媒体渠道的变革

黄玉敏
内容提要:在新媒体生态环境下,提供满足受众个性化需求的服务是新闻媒体占据新闻高地的要求。百度升级VIP俱乐部是传统新闻源机制向新媒体渠道的主动变革,促进了内容与分发模式的转型,对各类媒体都有一定的影响。
关键词:新闻源;自由竞争
2017年3月,传媒圈因百度宣布取消原有的新闻源机制,升级为VIP俱乐部而震动。百度新闻源把持各媒体的流量命脉达十多年,但在新媒体发展后,各平台开始不断瓜分流量,群雄并起的传播平台让百度主动向新媒体转型。
一、什么是新闻源机制?
在任何时期,受众都本能地对并非直接相关的事情表示兴趣,但当这种“求知欲”超出了实际需要的时候,新闻信息的传播就显得尤为重要。网站靠发展与满足受众需求赚取流量。而对在互联网发展伊始就牢牢占据了国内信息渠道与平台的“元老级”门户网站来说,做内容做不过传统报纸媒体,有利可图的只能是做内容整合。以百度为例,凡是符合其搜索引擎种子新闻站标准的,站内信息第一时间即被搜索引擎优先收录,且被网络媒体转载成为网络海量新闻的源头媒体。对于新闻源主体来说,依托百度后台可成为辐射传播至国内媒体网络的原点,流量与公信力皆可大大提升。而对百度来说,收录具备新闻编辑能力、拥有高质量原创资讯内容与在目标领域内具有用户认知度的新闻站点将让其在新闻内容上独具优势。
但是,相对于升级后的VIP俱乐部,这种新闻源机制的信息垄断的缺点也很突出。由于信息内容拘泥于新闻源的限制,未被收录的优质内容被遗漏了。新闻源主体有利用新闻源资格发布的软文广告驱逐了时效性新闻信息的现象,其提供的部分内容过时,最终导致被取代。
二、如何向新媒体靠拢?
不同于微博、今日头条等独立APP平台可以凭借订阅和算法推荐来吸引用户,搜索引擎主要是等待用户的主动搜索。渠道模式,它一端连着有明确需求的受众——或者说是“受众需求”,另一端连着信息(包括广告信息),渠道模式在前端和后端分别连接的是精准的受眾需求和精准的信息供给。[1]从新闻源机制到VIP俱乐部实现的就是这样一个从大众传播到精准传播的过程。百度利用平台本身庞大的受众,利用算法从受众身上剥离出多层需求,针对受众喜好推荐新闻来源与内容,从而提高用户粘度。在服务业,VIP定制从来都是比一般服务更能吸引客户。
三、转型的影响
首先,传统新闻源时代的红利朝着自由竞争的分发时代转化。百度此次根据时效性检索结果对内容进行展示,以及后面陆续开放的站点,已经将新闻内容的筛选范围扩大到全网,凡是在时效性上取胜的优质内容都有可能展现在检索结果中。传统新闻源时代被收录为新闻源的媒体已经无法利用特权进行流量“圈地”,每个媒体都有可能尝一口流量的大蛋糕了
其次,俱乐部信息内容与结构优化。在利益的驱使下,很多新闻网站借助新闻源资格发布软文与广告,借此吸引受众获取流量。但在百度时效性鉴别技术升级后,被解读为“史上最严没有之一”的蓝天算法,对出售外链位置、发布软文广告、通过作弊方式获取流量的网站将进行严厉惩罚,提高了接入百度新闻后端内容源的准入门槛,从而有针对性地推动与鼓励优质原创内容的发表。
最后,对取消新闻源机制并进行升级的搜索引擎来说,向新媒体渠道的变革会推进受众的个性化服务,利用平台让内容回来,让更多的内容能够主动传播给受众,以弥补其缺少的社交属性,这是转型的最终目的。
注释:
[1]肖飞,张锦龙.报纸媒体跨移动互联平台的三种模式[J].新闻大学.2013(4).149-152.
(作者系河北大学新闻传播学院本科在读)
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