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浅析腾讯网《大家》专栏的特点与问题

王宠+李雅
内容提要:随着新媒体时代的到来,各大媒体纷纷推出网络专栏,为自身吸引了一批忠实受众,提升了自己的媒体竞争力。腾讯网《大家》专栏就是在这样的背景下应运而生。本文着重分析了《大家》专栏的特点与存在的问题。
关键词:《大家》;网络专栏;腾讯网
腾讯《大家》专栏自2012年至今,每天推送5—8篇文章,选题涉及古今中外,囊括各类社会热点事件,注重关注民生。在《大家》专栏开办的几年时间里,各方面都比较成熟,受到众多受众的喜爱。
一、选题关注社会热点,主张“为民立言”
从小处入手是专栏文章民生话题选题的一大特征,看似平淡的文题和叙述能真实地反映平民的生活感受。例如2016陈季冰《中国农村衰败的两个最重要原因》、慢评论《中国医患关系十年暴力史》等,作者以一种平民口吻娓娓道来,这样的平民叙述口吻更容易引起受众共鸣。
在国内方向选题上,《大家》视野放眼全国。进入21世纪以来,我国与西方及世界各国经济文化各方面的交流更加频繁,国际局势的发展也会被中国的热点事件所牵动,而《大家》正是抓住了这一变化的特点,对国际社会形势变化的评论比重有所加大。
二、语言偏重口语化,以专业视角对热门话题进行深入分析
学者是《大家》专栏作者构成的主体,在腾讯网《大家》专栏定位的引导下,其专家、学者们的语言运用语言风格呈现通俗的口语化倾向。《大家》曾发文章《医患冲突十年嬗变:从哈医二院到北医三院》语言并不激昂张扬,这样的风格在这種评判意味较为浓重的文章中更显得稳重大气,迎合了各个阶层的受众喜好。
《大家》专栏的作者队伍,总是能对社会热点事件提出自己独到的见解,吸引受众。例如余少镭《六小龄童和小粉猴,你们维护的是哪门子的美猴王》这篇文章,阐明自己对六小龄童上春晚这一事件的独到见解,对人们盲目跟随网络上支持六小龄童上春晚的行动表达不赞同的观点,展现出了《大家》作者极高的专业化水准。
三、与各领域专家合作,保证优质内容的生产与发布
腾讯网《大家》专栏通过自己独特的运作模式吸引了各领域的专家作者,他们从各自角度出发,贡献出一批批高质量的文章。腾讯网《大家》专栏选择签约作者发放稿酬的方式,汇聚独家优质内容,实现高品质阅读的一站变现。
《大家》专栏选取作者身份门槛设置较其它网络专栏更低,更加注重作者的专业素养和知识背景,只要能够写出好文章,普通的公民作者也能够受到受众的认可。利用“众包”优势,整合资源通力合作,打造优质内容,以各个领域的专家学者为写作主体,利用大家的合力,让《大家》专栏更有市场冲击力,以此来抢占市场。
四、腾讯首页对《大家》专栏推广介绍不足,与网民互动有待加强
虽然《大家》有其自身运营的微博、微信以及网页等官方平台,但在腾讯的一级网页上对其推介还是严重不足,这对《大家》扩大影响力造成了一定影响。
交互性作为网络媒体独有的优势为网络媒体争取了大量受众,然而腾讯网《大家》专栏作为网络专栏的代表,与网民的互动与其它网络专栏相比还有一定差距,《大家》的每一篇文章,阅读点击量可观,但是跟贴和留言的数量并不多,网友讨论的积极性不足。受众的反馈对网络专栏的发展意义重大,受众反馈的缺失,可以说是《大家》专栏的一笔巨大的损失。
虽然目前网络专栏的发展良莠不齐,但是网络专栏兴起繁荣为社会所带来的一系列改变是不可否认的,但我们也应该正视这些网络专栏所存在的不足之处。社会不断发展变化,网络专栏在今后的发展中也必须更加严谨慎重地思考国家政策的更好解读、受众需求最大程度的满足等一系列问题。
(作者系河北大学新闻传播学院2016级新闻与传播专业在读硕士研究生)
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