导航菜单
首页 > 文学论文 > 新闻论文 » 正文

新媒体时代传统报业转型发展策略

刘东娜
内容提要:新媒体环境中,传统报业必须与时俱进,在坚持“内容为王”的前提下,以传统媒体的权威性和公信力积极拓展内涵和外延,结合新媒体的信息资源技术平台和传播平台,通过媒介融合达到自身的立足和发展。
关键词:新媒体;传统报业;数字化转型
一、减少受众分流稳固发行量
(一)办报模式向受众本位转变。受众的观念带动报纸出版模式的转变,受众的媒介多元选择决定了办报的方向。传统报纸的办报模式是以办报者为中心的单向传播模式,现在办报模式正逐步转向以受众为中心。传统报纸的转型要减少受众的分流,就要保证自己的权威性,同时对读者喜闻乐见的新闻多加报道。
(二)适应读者阅读习惯。快节奏的生活让人们更愿意选择便捷、快速的阅读方式,所以网络报、手机报和纸质报的结合、统一发展是现在报业发展的方向。这样的融合方式照顾到每一位读者的阅读习惯,可以根据喜好选择网络报、手机报或者纸质报纸。
二、坚持“内容为王”塑造品牌价值
(一)坚持内容至上理念。内容是报纸的核心竞争力,传统纸媒必须坚持“内容为王”这一理念。报纸的权威性是在新媒体流行的今天读者还愿意花钱读报的原因,另外报纸上的深度报道往往言简意赅、发人深省,“浅阅读”形态下的新媒体不能达到这样的效果。纸媒要坚持“内容为王”,发表有价值、有深度的新闻作品,利用内容这一核心优势与新媒体竞争市场份额。
(二)传统报业的品牌化经营。“品牌”作为一种无形的资产是提高媒介市场份额的重要手段。报社的运营资金多源于广告收入,塑造品牌价值,吸引广告投放对报社来说非常重要。“大众传播机构是一种教育机构,而且也许是最强大的;它必须承担起教育者那样的责任”。[1]因此,报纸要承担起作为主流媒体的社会责任,塑造品牌价值,发行准确度高的精品新闻,获取读者认可。
三、传统报业的数字化转型
近年来,纸媒都在积极探索与新媒体的融合,线上线下联动形成自己的传播渠道。实现媒介融合后的“一次采集、多元生成、多端传播”的传播形式,提供内容丰富、有价值的资讯给受众,并为数字化转型后的报业集团增加广告量,提升经济效益。
(一)树立新理念。传统报业的数字化转型最重要的是要树立新理念,摒弃传统观念,重新探索新媒体发展的产品形式和经营理念,真正做到报业数字化的转型。发展新媒体不仅是传播媒介形式上的新,还要做到内容的新,传播及时、丰富、原创的新媒体内容来吸引受众,才是报纸业数字化转型的目的。
(二)发展新媒体。“读屏时代”已经到来,数字阅读成为大多数人的阅读习惯,在“读屏时代”报业亟待从供给侧实现改革创新,发展新媒体,实现自身转型发展。我国报业已基本实现了“两微一端”的新媒体发展模式,从纸质出版转型为数字化出版,这是一个探索的过程,是纸媒创新发展的过程。
(三)创新媒体生产机制。面对“互联网+”时代,大数据应用为我国转型中的传统媒体提供了全新的生存环境。报业要改革传统的新闻采编机制,建立全媒体生产流程结构,实现“一次采集、多种生成、多元传播”的机制。[2]这就要求报业集团要打造一支全媒体的采编队伍,记者既要精通传统报纸新闻的报道,又要能够熟练应对新媒体的采编。
四、加强传统报业的版权保护
维护传统报纸的新闻版权,改变新闻作品被新媒体网站无偿转载或廉价使用的现状尤为重要。要加强新闻版权保护宣传力度,改变人们“新闻作品无版权”的错误认識,强化公众的版权意识;要完善《著作权》法中关于新闻作品版权保护的相关内容,让侵权行为受到法律约束,做到侵权必究。
新媒体的融合还有很长的路要走,要坚持以内容为核心、以技术为支撑,挖掘新的传播渠道、发展新的传播模式、拓展新的营销思路,形成一种与新媒体互动发展的全方位、有深度的新媒介发展形式,以促进传统报业的全媒体发展。
(作者系河南大学新闻与传播学院广播电视专业硕士在读)
收藏此文 赞一个 ( ) 打赏本站

如果本文对你有所帮助请打赏本站

  • 打赏方法如下:
  • 支付宝打赏
    支付宝扫描打赏
    微信打赏
    微信扫描打赏
留言与评论(共有 0 条评论)
   
验证码:
二维码