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提升播音主持亲和力的探索

马宏
内容提要:新闻媒体不断发展,受众的需求也不断提高,已经不再满足于传统的新闻媒体形式,尤其在播音主持方面,传统的播音模式已经使受众产生审美疲劳,严重影响了播音主持效果,播音主持行业面临着变革,改变传统播音模式迫在眉睫,提升播音主持亲和力势在必行。因此,对播音主持进行人性化改革,提升播音主持的亲和力至关重要,笔者作为一名广播节目主持人,在本文中对播音主持人亲和力进行了探讨。
关键词:播音主持;亲和力;探索
播音主持是连接节目与受众的关键环节,因而,新闻媒体对播音主持具有较高的要求,需要播音主持具有较强的亲和力,较强的临场应变能力以及良好的人际交往能力。由于播音主持在节目推送、为受众讲解节目中具有不可代替的作用,播音主持需要具备与节目相吻合的气质和良好的形象。而且,随着新闻媒体的不断发展,亲和力也作为一种重要的指标,能够拉近与受众的距离,避免受众脱离,使受众对节目产生更大的兴趣,为广大受众提供更优质的服务。
一、亲和力概述
亲和力最初来自于化学领域,指原子间相互关联的特性,现在,多用于人际关系,指一个人能够使人产生亲切感,简而言之,亲和力是一种使人感到放松、亲切的个人魅力[1]。亲和力对播音主持而言至关重要,可以说,一个节目中有一个受欢迎、具有亲和力的主持人,节目已经成功了一半。当前,综艺节目、脱口秀节目、谈话节目较为流行,大部分受众爱屋及乌,由于喜爱节目主持人而喜爱这个节目。可见,节目主持人具备亲和力,具备较强的专业素质是多么重要。亲和力可以拉近节目与受众的距离,可以提高节目的吸引力。众所周知,广播电视节目在人们生活中占据重要的位置,是人们的主要娱乐方式之一,也是人们获取信息的主要渠道,虽然随着网络的发展,广播电视节目受到了冲击,但是,广播电视节目依然具有明显的优势,发挥着重要的作用。因而,播音主持仍然需要提升自己的专业能力,提升自己的专业素质,加强自己的亲和力,保证节目质量,保证工作的顺利实施。
二、提升播音主持亲和力的作用
(一)拉近受众与播音主持的距离。亲和力是人际关系的敲门砖,具有亲和力的人,能够使人产生亲切感,是增进人与人感情的基础,能够促进人与人之间的交流。而从一定意义上说,播音主持在实质上也是人与人的交流,与受众的交流,与嘉宾的交流,也是一种人际交流形式,只不过这种交流是建立在广播、电视、媒体等平台上的。在播音主持具備亲和力的情况下,能够保证人际交流质量,拉近彼此间的距离。在节目中,播音主持通过展现亲和力,可以将自己的姿态放低,摆正自己的位置,可以更容易让受众接受、接纳,使受众积极参与到节目之中,以免受众对话筒、镜头产生抗拒,对节目产生厌恶,影响节目质量。
(二)发挥播音主持人的个人魅力。播音主持人具有亲和力,能够改变原有的形式化播音主持风格,充分发挥主持人的魅力,为节目营造融洽的氛围,给予播音主持更宽广的空间去展现自己的魅力与才华,在节目中形成自己的风格特色[2]。播音主持的亲和力在节目中发挥了重要的作用,尤其是在访谈节目、综艺节目等节目中,一个具有亲和力的主持人不仅能够消除嘉宾的拘束感、紧张感与不适感,为嘉宾营造一个和谐的访谈氛围或游戏氛围,还能够正确地引导受众,提高节目质量,成就一个完整的节目。
(三)调动受众的参与性,与受众进行良好的互动。通过增加播音主持的亲和力,可以与受众进行良性的互动。以安徽生活广播的《心花一路FUN》为例,这是一档伴随性的广播娱乐类节目,为下班路上的城市人群提供门类丰富的生活服务资讯,每期节目主持人都会设计一个互动话题贯穿始终,节目中还穿插当天的热点社会新闻及美食、旅游、消费等服务资讯,并提前制作带有丰富音效的系列声音插件,主持人灵活机智,轻松诙谐,亲和力强,让听众感觉他们象是身边的邻居、同事,极大调动了听众参与节目的积极性,每期节目的微信互动都非常多,实现轻松伴随的收听效果。反观有些节目,因为沿袭传统的播报方式,主持状态仍停留在“我说你听”、高高在上的阶段,与听众有距离感,很难体现亲和力,与听众产生互动就更不易了。久而久之,节目的收听率、听众的粘性都会受到影响。
三、提升播音主持亲和力的策略
(一)不断学习,提升播音主持的专业能力。提升播音主持的亲和力,首先需要保证播音主持具备扎实的基本功。播音主持人的基本功主要体现在以下几个方面:1,发音是否准确,吐字是否清晰;2,语速是否得当,声调是否和谐;3,普通话是否标准。在具备基本功的情况下,主持人才能被初步认可。但需要注意的是,主持人的基本功也需要不断练习,不断学习,才能不断进步,保证根基稳固。通过不断学习,提升播音主持的专业能力,才能够提升播音主持的亲和力,使受众感受到亲切感,加深对播音主持人的喜爱。提升播音主持的专业能力需要注意以下两点,第一,不断练习,把基本功打扎实,从普通话、音色、语言技巧、吐字清晰度几个方面入手,不断地进行播音练习,对发现的问题及时纠正,提高专业播音主持能力[3]。第二,不断学习进修,播音主持人可以通过学习,观看前辈的节目,积累经验,提升临场应变能力,妥善处理节目中出现的突发状况,保证节目的完整性。
(二)扩充知识面,提升播音主持的内涵。播音主持需要具备扎实的专业知识,具备较强的专业素质,因而,扩充知识面,提升播音主持的个人内涵,增强亲和力,提升播音主持的个人魅力尤为重要。播音主持人需要对所主持节目内容涉及的行业知识具备一定的认知,对主持的行业知识背景达到横向、纵向的认知,横向认知主要指涉猎面的宽度,即知识面的宽度,纵向认知主要指对重点知识的见解深度,即对涉猎的知识具有足够深的见解,由此可见,扩充知识面,提升播音主持人的内涵至关重要。在具备知识基础,具备亲和力的情况下,受众会给予播音主持人肯定,会促进播音主持人的进步。
以安徽农村广播的《金色田园》为例,这是一档社教专题节目,内容围绕服务 “三农”,解决并指导农民处理在农业生产中遇到的难题和困惑,专业性非常强。因为主持人对农业知识有充分的了解,能说出听众迫切想了解的内容,与听众互动亲切自然,体现了较强的亲和力,极大地调动了受众的参与热情,节目成为农民致富的好帮手,主持人也成为受众心目中的“明星”。
(三)注重个人气质的培养。播音主持人的个人形象气质是播音主持人精神状态的反应,是播音主持人气场的体现。因此,培养播音主持人个人气质尤为重要,需要注意以下几点:一是注重美化自身的仪表仪态,保证仪态的端庄得体。二是约束自身行为举止,保证自己举止得体,起到公众人物的示范榜样作用。三是遵循播音主持的基本规则,保证用语文明,普通话标准,吐字清晰,塑造一个良好的公众形象。
(四)以大众需求为导向,保证沟通的有效性。文化媒体产业的最终目的就是为大众服务,传递信息,传授知识,实现其社会教育功能。因而,播音主持需要以大众需求为导向,增强自身的亲和力,保证沟通的有效性。大众需求作为文化媒体产业发展的强大动力,是文化媒体产业不断发展的动力,以大众需求为导向,增强播音主持人的亲和力,可以发挥播音主持的个人魅力,体现出播音主持个人的鲜明特色,是吸引受众的有效途径[4]。以大众需求为导向需要做到以下几点:第一,对节目类型以及受众群体进行分析总结,在了解受众基本情况与需求的情况下,有针对性地提升自身亲和力,提高播音主持能力;第二,通過网络新闻等,关注时事政治、社会热点问题,分析社会的主流价值取向,了解大众需求,保证沟通的有效性。
(五)灵活转变播音风格,提升亲和力。转变播音风格,是提升播音主持人亲和力的主要手段,根据节目内容性质,灵活转变播音主持风格,能够给予受众新鲜感,使受众感受到亲和力,从而增加新闻的趣味性,保证播音主持质量和效果。例如,在新闻播报过程中,对于一些国家政策、政治性较强的、较为严肃沉重的新闻内容,播音主持人必须表明政治立场,秉承严肃端正的态度,对新闻事件进行公正、透明的报道。对于一些搞笑、匪夷所思的社会新闻,则可以以一种轻松的口吻进行报道,并利用幽默的语言与受众进行巧妙互动。
总结:亲和力是一种独特的魅力,是人与人之间建立沟通渠道的法宝,在文化传媒产业面临巨大挑战的今天,大众对媒体信息提出了更高的要求,不仅要求具有较高的准确性、及时性,还要求媒体传播形式更加多样化,播音主持更加专业化、个性化,因此,增强播音主持的亲和力尤为重要,播音主持人必须重视亲和力的提升。
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