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融媒体时代广播节目主持人的角色定位分析

左鸿雁
内容提要:随着网络的迅速发展,我们的生活逐渐进入了融媒体时代。广播节目的传统开展形式已经不适应发展需要,应该用新媒体手段包装广播节目的开展形式,把融媒体和广播节目相结合,以丰富的形式引领广播节目的时代潮流。主持人在广播节目中占据重要地位,为促进广播节目的发展,本文对主持人在广播节目中扮演的角色地位进行了探讨。
关键词:融媒体时代;广播节目;主持人;角色定位
主持人作为节目开展中的重要角色,其定位随着融媒体时代的到来正在发生变化。主持人的身份、立场和情感都在一定程度上影响着节目的关注度,良好的主持人角色定位可以提升节目的形象,促进媒介平台的转型,从而帮助节目形成立体多面的“人格化形象”。
一、融媒体的作用
融媒体是迅速发展的网络时代的产物,能够促进信息源的多元化和全球化,有利于资源的整合和集中处理。融媒体以自我更新和协同发展为理念,能够在一定程度上帮助人们享受互联网技术带来的方便快捷。随着经济的发展,人们的生活需求和精神需求越来越丰富,快速度的信息传递和大信息量的内容逐渐成为人们的日常需求。采用融媒体来满足人们多样化、多元化的需求具有很大的优势。信息不仅要量大,传播速度快,还要质量高,时效性极强的新媒体可以促进传播效益的最大化。传统媒体和新媒体可以进行优势互补,使广播节目具有更强的权威性和时效性,从而不断地提升传媒质量。
二、从传统主持人向融媒体时代主持人的发展
我国广播节目的起步比较晚,主持人的身份确立也比较晚,一直到20世纪80年代“主持人”这个称呼才逐渐确立,取代了之前的播音员称呼。播音员在角色定位上与主持人有很大差别,播音员主要是播音给观众听,不能够与观众面对面交流,与受众之间存在较大的距离感。而主持人的角色定位不同,它可以让观众更近距离地接触节目,主持人的言语用词也比较有趣,这有利于主持人更好地为观众服务。不同的主持人有不同的主持风格,这有利于节目的多元化,有利于将鲜明的情感传达给观众,实现节目的人格化和个性化设定,有利于促进节目的发展。广播节目随着时代的发展呈现出了大众化、市场化、娱乐化,丰富多彩的发展方向。
三、融媒体时代广播节目主持人的角色定位分析
(一)涉足节目运作各个方面。在广播节目中,主持人是节目运作的主体,肩负着很多任务和责任,主持人需要参与节目准备活动中的各个环节。融媒体的快速发展,延展了广播节目的运作方式,广播节目应该适应融媒体的发展潮流,将主持人的角色定位进行全新的包装,在新的管理模式下,主持人应该深层次地关心节目的策划、采编、制作等环节,全方位拓展广播节目融入融媒体的发展渠道,以观众的意见为基础,以主持人为中心,从而拓展听众群、微信群等融媒体渠道,不断地巩固听众的忠实度。广播媒体人如今不仅需要掌握广播音频制作软件,还需要结合新媒体,学习能够制作视频等。要用全媒体的思路来做节目。
(二)管理话筒之外的多种媒介。广播节目的发展应该不断地增强广播主持人的影响力,不能局限于广播这一种方式,应该不断地拓展传播媒介的种类。比如,广播节目可以建立相关内容的微信、微博或视频直播,以加强与观众的互动,这些发展方式都是融媒体时代的优势。在融媒体时代,充分利用微信公众号推送和微博账号关注的方式,加强平台的互动,从而塑造良好的主持人形象。媒体的传播方式不同,主持人在其中所处的地位也不同,这就需要主持人能夠根据实际情况,不断进行自身形象的提升,主持人不仅要塑造和维护节目的形象,还要不断地提升自身在节目之外的形象。
(三)拓展与受众的互动。广播节目的主持人在融媒体的帮助下可以促进与受众的互动,主持人应当通过融媒体与各界加强互动,这样有利于广播节目主持人与互联网时代顺利接轨。基于我国广播事业的发展现状,广播类节目应该创新信息的广播方式,不断地给听众创作“惊喜”。随着融媒体的发展,听众的身份也逐渐的变成了“用户”,这种称呼的变化是时代发展的一种体现,但是广播节目变化的根本还在于主持人的定位,融媒体时代下的主持人所面对的听众群体并不像以前一样虚拟化,而是真实存在一个个鲜活的个体。个性化的个体用户,需要主持人制定人性化、个性化的广播方案,这样才能够有效地与用户进行合理的交流与互动,充分体现融媒体时代的特征。而且,只有将广播方式平等化、人格化,才能够得到用户的肯定和支持,从而更好地促进节目的传播。
(四)自然人与媒体人的转换。融媒体的发展减少了广播节目主持人的神秘感,可以使主持人的身份更加自然化,这样有利于促进主持人和观众的密切互动,主持人和听众之间加强沟通和交流可以丰富广播节目的信息源,从而使广播节目更加贴近民众,这样的管理模式和发展方式可以收到更加有利的反馈信息,防止反馈信息流程的形式化。融媒体时代的主持人应该合理转换自然人和媒体人的身份,不能够混淆生活状态和工作状态,也不能够逾越底线。从一定程度上讲,有关主持人的管理和约束制度还不够完善,所以需要主持人自觉遵守法律,加强自我约束,合理转换身份,促进自身加快适应融媒体的发展方式。
随着互联网的迅速发展,融媒体时代的崛起,广播节目主持人应该重新定位自己的角色,跟上时代发展的脚步,让受众欣赏到多样化的节目内容,从而丰富受众的日常精神文化生活。广播节目的主持人需要不断地扩充自身的知识储备,将传统媒体优势与新媒体进行结合,从而促进广播节目的更好发展。
参考文献:
[1]王贞.融媒体时代电视节目主持人的角色定位[J].中国广播电视学刊,2015(12).
[2]于上一.融媒体时代广播节目主持人的角色定位探究[J].视听,2017(03).
[3]孙海亮.融媒体时代广播节目主持人的角色定位[J].中国广播,2015(03).
(作者单位:新疆人民广播电台)
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