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市级党媒新媒体转型的内容困局与突破

丁春贵

摘要:在新兴媒体的冲击下,市级党媒新媒体的优势性出现了不明显、生存空间出现了狭窄等问题。在转型的过程中,市级党媒新媒体纷纷寻找转型的痛点、破局的重点,通过新媒体转型寻求破局之策,重塑“内容为王”的认识和关键。打造区域影响力最强、关注度最高、流量最大的市级党媒新媒体。以此来满足现代化的发展需要,促进个性化内容生产,提高可视化内容表达,实现大家共同的“中国梦”。

关键词:市级;党媒新媒体;困局

随着移动互联网和智能手机的不断发展和延伸,手机新闻客户端就呈现到了大家的视野当中。2019年中国手机新闻客户端用户规模达6.93亿,市场潜力巨大,80%左右的手机用户都会安装客户端。市级党媒新媒体的传播性和影响性全部下降,为了满足新形势下的转型需要,党报的新闻移动客户端发展已然成为大势所趋。市级党媒新媒体在转型的过程中,遇到了不少问题,从现代化的视角看,需要在体制、人才、技术等方面的变革,适用与新媒体的有效融合。化解难题,克服“等靠要”的不积极思想。需要市级党媒新媒体秉承科学发展观的主要思想,在勇于担当的精神世界当中,提高创新创业点,实施科学的基础引领,在移动应用战略的视角上,满足“两微一端”的实际需求。在区域影响力的视角上,加大终端建设,为市级党媒新媒体的引导力,提供对应的技术支持,为下一步的平台发展,奠定坚实的基础。因此,从现代化新媒体的视角看,市级党媒新媒体在转型的过程中,内容困局是哪些?将如何突破困境?就成为了目前形势下,需要探究的重点。

(一)若有若无,新媒体事业发展缓慢

1.产品影响力弱

从市级党媒新媒体的视角看,全市已经存在将近16家综合性的新闻门户网站,并在“两微一端”的基础上,实施了新媒体的发展与突破。从传统的视角看,由于实际经验的不足,缺少互联网思维的引领,导致经费的投资力度不足,并且运营和技术性上人才出现了贫乏的现象,这个时候,报社新媒体的用户数量呈现了不足的局面。不仅影响能力出现了不足,并且新媒体的发展相对影响力较小。

从市级党媒新媒体的产品影响力看,全部建立了所属的新媒体,主要包含的内容是户网站、手机报、微信公众号等。在这些报社当中很多都开发了属于自己的APP收集客户端,并且可以在新媒体矩阵的基础上,体现良好的建设性。两微一端的呈现为传统的报纸增加了较多的报纸色彩,可以在新闻信息的视角上,体现较为基础的服务信息。在内容上,不少信息处于翻版的状态,仅仅只是修改了标题,并且精简了篇幅,甚至有的还穿插了图片,但是缺少爆款项目,不仅吸引力和服务力度不强,并且网站的浏览量也处于不足的局面。大部分的微信供公众号粉丝量不足,都在10万+以下的局面。还有不少官方的微博在内容更欣赏出现了明显的滞后性。手机客户端在内容上规模不足,人们对于信息的吸引力度不够。在浏览的时候,很可能会出现信息的消遣行为。但是大部分的主要还是局限于“今日头条” “腾讯新闻” “澎湃新闻”等新闻的客户端。对于其他的市级党报媒体来说,社会关注度与市场的热度全部呈现了不足的局面,甚至用户的忠诚度偏低。

2.技术形态落后

市级党媒新媒体提供的日常服务信息当中,很多是从报纸上转移到电脑或者是手机当中的。并且传统理念下主要是以文字+图片的方式呈现的,新技术的应用能力处于不足的局面。例如:精美的H5、动图、图表等都属于可视化的产品,但是不少媒体缺少短视频或者是小漫画等流行的元素。那么,在技术性不足的情况下,精确性的推送计划也就无法保证,甚至也无法存在。从目前的形势上看,市场上移动产品或者是应用平台都体现了较强的新魅力,无法将新体验和粘合度实施进一步的增强。

(二)观念落后,新媒体发展最大羁绊

衣食无忧,缺乏生存危机意识。从传统的视角看,地方性市场运作报纸的港式,体现了很强的框内生产,发现一定的工作保障力度。订报费属于一种比较稳定的收入,融媒体中央厨房等内容,导致报人“等靠要”的问题出现。投入不足,转型遭遇资源瓶颈,观念落后,缺失互联网思维引领。

(一)认清大势,与时俱进,树立转型发展的观念

从目前的形势上看,广州日报等主流媒体需要在传统媒体主阵营的基础上,提高移动互联网的思维能力,并达到全国性和优质性的服务平台,并推出移动终端 APP。需要在短视频、H5、VR、AR等内容的基础上,向着多元化的基础上,向着不同行业和不同媒体实施媒体融合的延伸。需要在因地制宜的基础上,满足具体的问题分析,并根据问题确定生存发展的路径。需要在舆论的基础上,增强内容质量,提升传播的影响力。需要在品质的视角上,满足现代化的延伸需求。及时的更新理念,科学的将互联网和移动媒体等相互结合起来。

(二)勇于担当,积极作为,抓住转型发展的关键

从传统的视角看,市级党媒新媒体需要在人力财力物力的基础上深化内部改革,并结合实际情况,制定合理的经营录成本。但是,这个时候需要在报纸决策层度的基础上,满足现代化的延伸路径。解决“等靠要”的问题,提升地方性主流媒体的传播力度,在内需动力的视角上,发展先进技术,深化动力改革,以新媒体为基础。根据市场化的基础上合理的配置资源,创新产品和销售渠道,坚定信念,提高优质产品。

(三)技术引领,移动优先,做强转型发展的引擎

需要在新媒体视野的基础上,突出重点内容,加大技术和战略的引领性。需要加大权威主流媒体的融合性,在第三方移动互联网平台的视角上,发挥自身的内容精品优势,在文化引领的作用下,将公众号和官方的微博相互结合起来。加大科研投资,做好运营工作。使用互联网的思维方式,开发适合受众的产品。

随着社会的进步,新媒体时代媒体竞争再度升级,不少市级党媒新媒体在转型的过程中,也开始秉承科学发展观的主要思想,根据现代化的转折点,分析痛点,探究对应的转型破局之策。打造集中式“中央厨房”,注重个性化内容生产,加强报道可视化表达,使用优质的原创内容来留住受众者。积极开发应用短視频等新产品,在创新的基础上,打造区域影响力。

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