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解读《2015腾讯娱乐白皮书》数据背后的行业趋势


2015年12月22日,腾讯娱乐发布了2015娱乐白皮书,再次全景式分析了中国娱乐产业的一年表现。

2015年,中国娱乐市场初步成为世界级市场,中国电影票房突破400亿,单月票房赶超美国;高质量的“国产大剧”辈出,网络自制剧纷纷步入“10亿俱乐部”;综艺江湖的野心还在扩张,户外真人秀成为最大赢家;音乐演出市场通过在线演唱会悄然复苏,民谣歌手不再是小众;“小鲜肉”突出重围,占据半壁江山。同时,2015年的娱乐白皮书首次发布了90后娱乐行为调研,以6万余份有效样本为依托,重点分析了娱乐消费生力军90后的“娱乐观”。

发布会现场,腾讯公司副总裁孙忠怀对2015年整体市场进行了梳理。他认为,娱乐产业又一次进入大繁荣的一年,互联网进入后一个新的娱乐生态环境正变得越来越清晰。“2015年是整个付费观看视频行业真正崛起的第一年。从同期增长速度来看,付费观看创造的营业额增速,远远高于视频广告的收入增速。假如这个趋势可以持续三年或者四年以后,付费业务的收入量级可以跟广告收入量级持平。”同时,网络自制综艺节目增长快速。这种增长得益于两个驱动因素:一是各大视频网站的自制综艺节目越来越多;二是受政策影响,传统电视台出现了920节目带,对综艺节目需求量增大,使得大量的社会化制作力量、公司层出不穷。这样两重因素叠加,导致了综艺节目数量的快速增长。

从种种迹象来看,互联网已经成为了娱乐行业发展的重要推动力,而且是相当重要的推动力。伴随而来的是一些传统经营模式将会被淘汰,新的生产模式、合作模式正在发生。同时,网生内容反向输出到一流电视台,甚至是海外电视台的状况正在发生,双向循环已经开始,只是体量和规模还不够。

在这种背景下,各家都在积极部署娱乐文化产业,这也被称为互联网泛娱乐化。腾讯会如何拥抱这种变化?孙忠怀认为有两个关键词:一是内容,一是连接器,腾讯会朝这两个战略方向推进。

这次,腾讯发布的2015娱乐白皮书,分别从明星价值、电影、电视剧、综艺节目、音乐和90后行为分析六个方面,对中国娱乐产业进行了解读。

明星篇:喧嚣时代作品为王

明星早已成为了文娱产业发展中的一股强势力量,通过对明星价值的挖掘,可以为作品提供更有效的发行保障。

2015年,哪些明星上头条次数最多,网络热度排行榜的顺序是什么?这些在腾讯娱乐发布的白皮书中都有答案。范冰冰与李晨、黄晓明与AngelaBaby这两对CP成为头条霸主,他们也是2015年的流量大户。

霸占网络热度排行榜的,则是清一色的“小鲜肉”,包括TFBOYS、鹿晗、李易峰、吴亦凡、华晨宇、张艺兴等,李易峰更是通吃80、90、00后。以靳东、王凯为代表的资深演员爆红,则证明了要成为一位红星,不仅有八卦、有颜值,还得靠好作品加持。

天娱传媒总裁龙丹妮在点评榜单时表示,她很认同明星在社交平台上产生的数据,“在过去一年里,明星在社交平台上形成气场已经是很明显的趋势,但好口碑的作品仍然是王道。”

电影篇:中国市场首超美国

2015年的华语片可谓是扬眉吐气,和北美票房距离越来越小。白皮书电影数据显示,截至2015年11月30日,中国票房已达396.28亿元,预计全年票房将超440亿元,比2014年票房增长49.79%,增速远超北美和韩国。腾讯娱乐电影主编曾剑在分析时说道,“自电影诞生以来,中国月票房量在2015年10月首次超过美国票房。”

“10亿俱乐部”成为电影圈的新狂欢点。2015年,票房过亿的华语片有40部,其中有4部票房超过10亿元。喜剧仍然是观众最爱,9部喜剧片贡献了63.62亿元票房,《捉妖记》更是以24.39亿元票房超越好莱坞大片《速激7》,问鼎年度票房冠军。2015年的IP电影进入爆发期,不仅是小说、综艺节目,甚至是一首歌,都能改编成电影,今年28部IP电影,取得近80亿元票房,《夏洛特烦恼》《狼图腾》《九层妖塔》等都有做人成绩。互联网深入电影产业,2015年参与出品54部,其中企鹅影业参与出品的有14部,还有4部待上映,票房高达67.29亿元,排行第一。

光线传媒总裁王长田在现场预测:明年,中国电影市场将超越北美,成为世界第一大电影市场,市场规模约在600亿元左右。同时,电影产业的收入结构将更趋合理,3年后,票房占电影工业收入的比重,将下降到50%左右。

电视剧篇:高品质大剧辈出

年初《武媚娘传奇》、年中《花千骨》、年底《芈月传》,三个不同时代的女主角,串起了2015一整年的收视率。腾讯娱乐电视剧副总监黄杰在演讲时说,虽然受“一剧两星”影响,今年的电视剧产量显著下滑,但国产剧制作水准上了一个新台阶,以《琅琊榜》《伪装者》为代表的真正“业良”口碑剧涌现,堪称真正的大剧。

据六大主流视频网站数据显示,网站自制电视剧今年的点击量比去年整体上涨了61.8%,2014年54部自制剧播放量为152亿,2015年55部自制剧的点击量则为246亿。自制剧也进入了“大剧”时代,今年有5部自制剧跻身“10亿俱乐部”。

《琅琊榜》《伪装者》制片人侯鸿亮先生在登台时表示,2015年是国内电视剧行业的一次大变,“以前大家还没有真正了解到国产电视剧会走向何方,但如今越来越明朗,今年是网络自制剧元年。

综艺篇:综N代霸屏

2015年户外类真人秀节目大增,以《奔跑吧兄弟2》《好声音4》《我是歌手3》《爸爸去哪儿3》为代表的“综N代”霸屏,平均收视率过2%。腾讯娱乐综艺副主编张越总结说,综艺节目正在重构电视台的格局,浙江卫视王牌节目连续三季度平均收视率破4,这是以前从没出现过的。

白皮书综艺数据显示,2015年音乐类节目成为“烧钱王”,《好声音》以6000万制作费位居榜首,《我是歌手》、《跑男》2-3季,制作费都在4000-6000万元之间(不含明星价格)。

网络自制综艺节目今年也风起云涌,今年的网络综艺自制节目首次实现向电视台反向输出,《我们15个》在东方卫视同步播出,《歌手是谁》则在北京卫视播出。

音乐篇:产业复苏

音乐产业正在复苏,白皮书数据显示,今年的国内演出收入为2.19亿元,虽然音乐节数量有所下降,但主流视频网站在线演唱会的数量却在翻倍,2014年只有50场,今年有115场。华语歌手热门排行榜前七名都是“小鲜肉”,而女歌手则全面缺席,阳盛阴衰。

腾讯娱乐音乐主编邓林海在分析时说道,2015年,虽然音乐节目的造星能力明显下降,选秀歌手商演身价比起前辈来也有所下滑,但是今年小众的民谣歌手迎来他们的春天,《好声音4》冠军张磊唱红《南山南》,也带红一票民谣歌手,今年有4位小众民谣歌手开了个唱,分别是李志、好妹妹、马顷、野孩子,且都是万人场,他们的身价更是翻了2-3倍。

90后篇:90后娱乐选择的22个真相

90后已经是娱乐消费的主力军,今年的腾讯娱乐白皮书着重对“90后如何选择娱乐”做了一次深入的数据研究,22个属于90后的真相被揭开。

腾讯娱乐原创主编罗雪萍在演讲的时候说道,90后看新闻的渠道已经全面改变,近7成的90后通过微博、贴吧、朋友圈等社交网络看娱乐讯息,而只有三成90后仍通过传统媒体看娱乐讯息,男生刷新闻网站,女生更喜欢趴在社交网络上。

90后都喜欢看电影,这些都是他们舍得花钱的项目,但是什么因素能决定90后掏钱进电影院呢?白皮书90后数据显示,演员是最大的动力,90后不依赖IP电影,他们会因为某款宣传物料去买票的几率会高于IP,可见,IP并非万灵。90后不会受专业影评影响,却可能会受身边人的微博、朋友圈的影响。但90后对IP剧又不一样,超过3成的90后不管改成啥样都会看,只有8%的人能完全对IP改编说不。此外,改编男生偏爱的IP,性价比比女生偏爱的要更高。

明星要如何吸引90后呢?得先摸清楚他们的喜好。首先优质的作品,其次是一档综艺节目,再次是明星的日常言行,反倒是颜值和才艺不那么重要,会因颜值转粉的90后只占了三成。90后最容易粉转黑的事是,出轨、劈腿,比吸毒违法更容易招黑,六成90后女生无法接受明星出轨,男生相对宽容。

90后不爱买实体唱片,他们都听00音乐等在线播放的途径,他们不爱弹幕,只有23%的人表示喜欢,近一半的90后对弹幕甚至反感。

盘点2015:在光明中探索前行

腾讯发布的白皮书,所使用的数据全部采用全网数据,只有明星篇中的数据,使用了腾讯网数据,主要是针对用户习惯和行为分析。腾讯娱乐总监刘静表示,发布白皮书的目的是为全行业带来参考,是真实客观的结果,将为行业内的演员、制作人等提供参考。

对于最终数据呈现出的结果,腾讯娱乐原创主编罗雪萍总结到:“总体来说,2015年是光明面与阴暗共存的,但光明面更多。”从好的方面来讲,行业发展有了更大的爆发,但阴暗面一直都在,没有变化。因此行业内的人们,更需要进行反思改正。

腾讯娱乐总监刘静也认为,白皮书可以反映整体行业的趋势变化。例如2014年,电视部分的主题是“迷雾中前行”,但2015年则是“拨开迷雾,拥抱繁华”,也说明了2015年的电视剧表现令人惊喜,赢得了很好的观众口碑。

腾讯网副总编辑杨瑞春则认为,尽管2015年整体环境显得浮躁、喧哗,但因为市场体量足够大,所以依然为希望专心做精品的人提供了增长空间。这不仅体现在电视剧方面,还有电影方面,比如《大圣归来》《捉妖记》等,都是良心电影。创作者们用工匠精神对待自己的产品,这些作品能够在市场上获得影响,表明大环境在呼唤真正好作品的出现。

“在如今的娱乐领域,90后已是兵家必争之地,是实实在在的市场现实和未来。”杨瑞春说.在研究90后行为的过程中,所获得的数据有些是意料之中,比如善用社交媒体、喜欢IP作品等;但也有一些是意料之外的,比如90后比原来所想象的更加理性,更看重作品,“因此,对于行业来讲,想要争夺90后,最重要的还是要生产优质的内容。”

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