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产业事件

国庆八天假期今天正式收官,内地市场在加长黄金周内产出票房39.56亿,大盘虽比得到“七十大庆”的去年国庆档下滑11.4%,但远远高于去年以前的其他国庆档。

其中IMAX贡献票房约1.28亿元人民币,占国庆档总票房约3.2%并创下IMAX最佳国庆档票房纪录。尽管影院限流75%以及2019年国庆档IMAX已经创下破纪录的成绩,今年仍再创新高且比去年增长23%,票房市场份额提升约100个基点。

《我和我的家乡》在假期最后一天下跌28.4%,单日票房自上映以来首次失守2亿线,最终以领先第二名超5亿的较大优势成为本届国庆档最大赢家;其累计综合票房已逼近19亿大关,累计分账票房接连超过《功夫瑜伽》和《寻龙诀》等多部作品,挤进了内地影史总票房榜前25名。

国庆和中秋重叠再次造就八天的超长“黄金周”,2020年国庆档票房要比同样八天假期的2017年国庆档高了近50%。同时作为影院复工以后的首个大型档期,也是2020年唯一的黄金周档期,市场和观众都对国庆长假抱有极高期望。本次国庆档影片数量及类型也都超过往年,而各部影片也比较分散地进驻市场,从最早起片的《夺冠》到最晚进场的《一点就到家》,几部新片的开画日期横跨十天之久。今年的新片不再拥挤开画,不过国庆档屡见不鲜的“逆袭”好戏却又再次上演,首先是《夺冠》单日票房在10月2日逆袭《急先锋》,随后再有《我和我的家乡》单日票房和累计票房接连反超《姜子牙》。跟前几年的《夏洛特烦恼》和《湄公河行动》等片的逆袭稍微不同,今年國庆档的逆袭戏码虽然来得更快,但是基本都不出人意料。

在经历2019年“建国七十年大庆”之后,国庆档的整体容量已经全面抬升,国庆档已经容得下多部票房大作同台较量。虽然今年国庆档未能追平去年的历史最高纪录,表现也算不上大爆特爆,但是考虑到目前影院还存在75%上座率限制,以及内地市场刚刚从疫情中恢复不久,国庆档票房能够达到去年的九成左右,整个档期以及各部影片都已经很好地完成了任务。




过从国庆档后半程的市场走势来看,可以想见在假期结束之后,直到10月25日《金刚川》上映之前的这段时间里,单靠国庆档影片支撑市场肯定是不够的,为了避免9月中下旬的市场低迷局面再次出现,之前未上映的那些期待值较高的复映片、以及其他各家片方目前压在手里的新片,是时候拿出来上映啦。

受疫情影响,全国电影院在1月24日至7月19日停业长达半年,而2020年内地总票房在10月3日才突破100亿关口,比前两年晚了七个月才抵达此关口。对比之下,2019年全国总票房在同一天已经冲破500亿大关。疫情对于电影行业尤其是放映业带来的创伤极其严重,目前除了我国内地之外,其他欧美市场仍未走出疫情的阴霾。而随着好莱坞第四季度新片的全面押后上映,目前复苏地较好的内地市场在未来几个月也将面临严峻挑战。截至国庆假期收官,2020年内地市场总票房已超122亿,距离全球最高的北美市场已只相差14亿左右。乐观预计,内地市场将在本月底赶超北美地区,加冕全球最大电影市场。北美马上就将无片可放,想要在年底反超回来的可能性也已不存在。

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