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大小屏融合,《看见快生活》有新探索


基于“同步直播+跨屏联动+电商带货”模式,节目共分为看得见的热闹、看得见的生活、看得见的新秀、看得见的福利四个板块,包含快手达人的才艺展示、主持人现场连麦访谈以及直播带货等多个元素。

首期节目由湖南经视主播安琪、王乔主持,中国歌剧舞剧院湘籍独唱演员李雨儿担任嘉宾主持,通过直播镜头,节目在展示快手生态中颇具烟火气的生活百态同时,也打通“电商直播带货”,在大小屏融合制播方面尝试新思路。

看见有烟火气的“快生活”

在“掌舵”湖南经视之前,陈杨曾担任8年湖南金鹰纪实频道总监,此前制作纪录片时“对焦年轻人,聚焦现实生活,以阳光的视角看世界”的创作理念,也一并移植到了《看见快生活》这档节目中。

“快手生态中,有许许多多普通人在记录生活,这跟我想表达的价值观很吻合。”陈杨说的这一点,也直接体现在节目模式上。在节目四个板块中,前三个板块均集中展现着平凡人的生活百态。

“旧门板、破水壶、妈妈的电视机、阿婆的梳妆盒,这些都可以变成我的画板,每一件旧物都有自己的故事,我想用色彩重新赋予它们生命。”节目中,主持人现场连麦了通过色彩和画笔把丢弃旧物变成艺术品的快手达人赵小黎,在展现她独特的创作形式同时,也传达着废物利用的环保理念;在长沙街头,快手达人“好玩的小伟呐”在连线中即兴跳起了舞蹈,热情青春的形象感染着直播间众人。

而在节目短视频分享中,或是在稻田里骑着自行车穿行、或者在竹林中挖冬笋等乡村生活片段,以及令人垂涎的臭豆腐、灯火辉煌的橘子洲等长沙夜生活场景,分别展现着不同生活的多个切面。

“看见每一种生活,就是在看见我们自己。”据介绍,接下来节目还将邀请200多位不同类型的创作者进行连线,并走近他们的生活。快手内容运营中心负责人刘逍说:“(我们)希望这些快手达人们能够被更多人知道或了解,他们都是普通人,生活中也有很多人是如他们一样的人,期望看到更多普通人通过平台,去勇敢展示自己的生活。”

一次大小屏的“新融合”

在首播第二天早上9:30,湖南经视、快手、冠名商代表召开了一场复盘会。

“首战”数据显示:首期节目90分钟带货成交额1318.58万,当日累计订单数25万+,冠名商单日总销量提升4.45倍。

客观来说,在没有流量艺人的加持下,这样的成绩实属不易。而从品牌营销维度来看,《看见快生活》不失为一个多方受益的探索,对于广电媒体而言,打通双屏丰富了内容储备、提升了品牌商投放大屏的积极性;对于快手而言,与电视媒体合作,可以让达人的作品被更为专业地呈现,品牌广告的吸纳能力也会得到增强;对于品牌商,大屏小屏融合的节目,也兼顾了品效合一的推广需求。

快手商业化项目招商负责人王珂说,主动与传统媒体寻求合作,是快手商业化进程中,吸纳品牌客户的有效途径。而在采访中,节目冠名商代表、环亚科技营销副总裁程英奇则坦言,“《看见快生活》兼具了大屏的公信力和小屏的转化率,是我们选择冠名的直接原因。”

在大小屏的媒体融合维度,《看见快生活》也有着实质性的开拓。这首先体现在大小屏同步直播技术壁垒的打通上,在呈现形式上,湖南经视和快手为同步直播,针对手机端横屏模式与竖屏模式的整合、延时问题等,双方技术团队都进行了较好地处理,这也为节目的持续打下了基础。

此外,节目为台网同步直播,并以带状形式呈现,这在节目领域中尚属新例。以往,荧屏上,大小屏同步直播更多是晚会采取的联动方式,不过晚会是点状节目,而《看见快生活》将持续36期,这无疑对同步直播的互动效果、技术保障提出了更高的要求。而在大小屏90分钟同步直播节目之后,小屏上的带货环节还将持续90分钟,这一操作模式也将小屏的带货优势再次放大。

当然,作为一个媒体融合的新近案例,《看见快生活》仍存在一些问题需要优化,如電视主持人话术转变、需调整技术参数提升直播音画效果等,但整体而言,这档节目也为区域广电媒体融合发展、视听平台主流化转型、品牌商探索营销方向等方面,提供了一个可参考的路径。

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