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老乡鸡“牵手”岳云鹏,凭啥这么火

龙亮海


继手撕信、200元开发布会后,国民餐饮品牌老乡鸡因为岳云鹏代言事件又一次承包了热搜,短短几天时间内带来千万级话题曝光度,这样的传播效果让老乡鸡品牌再一次成功“出圈”。只是一次代言而已,它凭什么这么火?

回顾整个事件,表面看似巧合,实则其背后的营销逻辑值得我们推敲。首先,老乡鸡董事长束从轩以一段单口相声“报菜名”隔空喊話岳云鹏,为新店预热造势,被网友笑称“岳云鹏被60岁大爷碰瓷”。接着,岳云鹏发布一个“指鸭为鸡”的微博以及束从轩在线教学分辨鸡鸭的互动,让这波舆论热度更升一级。最后,束从轩亮出了本次营销的核心目的——邀请岳云鹏代言老乡鸡。在万众瞩目与万众期待之下,老乡鸡成功“牵手”岳云鹏,并发布了系列土味十足的海报和视频广告,激发全网热议,不禁让人感叹品牌代言人的官宣还能这么玩?

老乡鸡通过有梗有趣的内容搭建,让网友和品牌真正玩在一起。在这一过程中,网友对老乡鸡品牌及其董事长的记忆感知不断加深,使得社交口碑得以不断扩散,这也许就是老乡鸡品牌不断出圈的秘密。

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