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一幅“岚图”绘到底

张静

岚图汽车品牌战略发布,开启了东风公司发展高端品牌的新一轮艰苦创业。

“我们深知,在当前严峻的市场竞争和分化淘汰赛中,一个全新的事业得到市场和消费者的认可,是一件十分不容易的事。但东风公司致力于将岚图汽车打造成为中国高端新能源乘用车领先者的决心不会动摇,一幅‘岚图绘到底。”东风汽车集团有限公司(以下简称东风公司)董事长、党委书记竺延风如是说。

7月29日,东风公司在武汉发布岚图汽车品牌战略及首款概念车VOYAH i-Land全球首发。竺延风强调,“岚图汽车品牌战略的发布开启了东风公司发展高端品牌、推进品牌向上的新一轮艰苦创业,作为一家中国造车新势力,岚图汽车将以全新战略、全新组织机制、全新商业模式、全新团队接受市场考验。”

在战略上,岚图汽车将充分洞见市场机会和用户未被满足的蓝海需求,提供差异化的电动汽车解决方案;在组织机制上,岚图汽车将融合东风公司丰富造车经验及造车新势力灵活机制,探索出一种“成熟车企+造车新势力”的融合发展模式,并构建扁平、高效、务实、低成本的管理运营模式;在团队打造上,岚图汽车将构建一支睿智、开放、平等、勇于探索的创业团队;在商业模式上,岚图汽车将创新营销模式和生态服务,满足用户全生命周期用车需求;在管理上,岚图汽车将完全采用市场化方式。

竺延风还表示,“岚图汽车源于市场、终于市场,倾听客户声音、解决客户痛点、满足客户需求,可真正为‘新中坚力量群体提供一款物有所值、价有所信、购而不悔、用而无忧、赋能生活、收获友情的产品。”

其中,物有所值,即提供的产品达到或超过用户期望;价有所信,即做到诚实守信、货真价实;购而不悔,即在众多竞品中不会让用户因购买而后悔;用而无忧,即一诺千金,为用户提供可靠、及时、周到的服务;赋能生活,即为用户对美好生活的追求助力添彩;收获友情,即通过一辆辆,使岚图汽车成为广大用户值得信赖的伙伴。

首款概念车全球首发

入局即是破局,想必大家对岚图汽车首款概念车VOYAH i-Land充满了好奇,该车是ESSA原生智慧电动架构下的首款概念车,未来将以此为根基,陆续推出更多高端产品。另外,岚图汽车在产品方面还制定了未来三至五年的发展规划,覆盖轿车、SUV、MPV、跨界车、高性能车等各个细分市场。从2021年起,每年将向市场投放不少于一款新车型。

岚图汽车将从设计、智慧、性能、舒适四个维度出发,定义新一代汽车高端智慧体验。在设计领域,以淡、静、雅为设计理念,融合现代的豪华与温暖的科技,淡是格局、静是胸怀、雅是品位;在智能化领域,以用户使用场景定义汽车,并在产品形态、研发制造、服务方式等方面进行新一轮变革。

岚图汽车英文名为VOYAH,取意Voyage航行,主要从安全感、舒适感、尊重感、愉悦感、品位感“五感”方面,定义电动汽车高端体验。此外,岚图汽车还将通过提升品牌美誉度、产品魅力指数、用户满意度,实现在品质、市场、经营三个层面的领先,最终成为高端新能源乘用车的领先者。

新能源3.0时代是原生电动平臺的时代、是智能网联的时代、是零焦虑的时代、是用户体验多元化的时代。其中,智能化是新能源3.0时代的灵魂,在此背景下,岚图汽车将立足自动驾驶、互联网、智慧交通和智慧城市等产业新生态,主动融入未来汽车产业在产品形态、研发制造及服务方式等各个方面发生的新变革。

例如,已经构建完成的“三电”研发与制造、智能网联、自动驾驶技术开发与集成能力,以及利用 5G、AI、互联网、云计算、大数据等技术打造软件迭代和模块化升级的能力,并拥有高度现代化装备的整车制造工厂。

解决六大焦虑

“此刻,岚图汽车就像一颗蕴含力量与希望的种子,植根沃土、绽放新芽,我们将快速进入中国高端电动汽车市场,为中国新能源汽车发展增添新动能。”不难看出,岚图汽车核心管理团队汇聚了东风公司及业内各路精英,延揽了高端品牌、电动车品牌、互联网、新零售等新兴产业众多跨行业的佼佼者,作为团队中的一员,岚图汽车CEO&CTO卢放十分有信心以开放的心态拥抱新时代。

接下来,摆在卢放面前的是,如何解决用户对于电动车产品品质、安全、里程、交付、服务及品牌可持续发展方面的六大焦虑,“岚图汽车有信心、有实力、有方法解决这六大焦虑,而这也正是岚图汽车存在的意义与价值。”

首先是用户对产品品质的焦虑。品质是品牌之根,是与用户建立信任的基石,岚图汽车得益于东风公司超过50年在汽车行业积淀的工匠精神以及近30年积累的高端制造技术,完全可以带给用户终身可信赖的产品。

其次是用户对安全的焦虑。岚图汽车制定了用户全场景的拥车安全策略,在主动安全、被动安全、电池安全、乘员健康安全、财产安全、出行保障安全六个维度上,给用户带来全方位的安全体验。

第三是用户对里程的焦虑。岚图汽车则创新采用MVP多场景新能源动力解决方案,不仅拥有先进的纯电技术,还具备第三代插电式混合动力技术,用户可按需选择。此外,岚图汽车还联合充电基础设施头部企业,形成覆盖全国的无忧充电网络,为用户解决充电难、充电慢的问题,并通过创新技术为每一位用户提供有预见性的充电规划。

第四是用户对产品交付的焦虑。岚图汽车将提供多场景智能化服务,全流程可视化掌握车辆生产、质检、运输、交车等全流程所有动态,同时在终端构建全透明化销售模式,破解车辆交付焦虑。

第五是用户对服务的焦虑。作为一个开放平台,岚图汽车将与东风公司旗下全价值链资源进行整合并与生态伙伴进行联动,利用数字化智能技术化解服务焦虑,在用户拥车全生命周期内为用户提供有预见性的、全场景的服务,并通过建立线上、线下无缝连接的创新营销服务模式,重构品牌、用户、渠道之间的关系。

第六是用户对品牌可持续发展的焦虑。岚图汽车因用户需求而诞生,在汽车产业政策主航道上,拥有东风公司这一世界500强企业全价值链的投入,以及累计5000多万且当前每年近400万用户的市场规模,在可持续发展战略上还是有机会的。

“2020年注定是特殊且不平凡的一年,武汉不仅是一座英雄之城,还是一座知音之城,对于岚图汽车来说,用户就是我们的知音。”卢放对此强调,基于对电动车用户使用场景的精准洞察以及对行业发展趋势的全面把握,岚图汽车定位为“真正零焦虑高端智慧电动品牌”,可满足用户未被满足的蓝海需求。

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