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推动湖南网络新媒体建设走在全国前列

张严

随着现代信息传播技术的迅猛发展,网络新媒体已经成为社会公众传播信息的重要平台,具有强大的舆论生成力和辐射力,在突发事件、群体性事件和公共事件中扮演着重要的信息传播和舆论整合角色,已经成为舆论斗争的又一个主战场。

当前,新媒体舆论场主体多元化、内容碎片化、载体多样化、模式交互化、渠道立体化,已然成为网络新媒体管理者、从业者必须面临的现实挑战。形势不容乐观,人民日报列出了新媒体的“七种病”:内容克隆化、求快不求真、迷信点击率、标题玩惊悚、广告硬推销、剽窃成重症、媚俗无底线。面对新形势新挑战新要求,必须与时俱进地加强和改进对网络新媒体的管理和引导,正导向、创一流,推动湖南网络新媒体建设走在全国前列。

坚持政治立场,坚定不移抓导向、保安全

面对新形势新挑战新要求,必须践行党管宣传、党管意识形态、党管媒体的根本原则,始终坚持政治立场,坚持党的领导,坚持导向正确,狠抓新媒体管理引导,坚决守卫新媒体舆情的安全底线,在舆论生态多元、多样、多变趋势下,用主旋律定音、导航、正向,用正能量暖心、凝神、聚力,牢牢把握正确的政治方向和舆论导向。

坚持守土有责,努力打造清朗的网络新媒体空间。网络安全已上升至国家安全战略。习近平总书记强调:“没有网络安全就没有国家安全。”今年4月,习近平总书记在全国网络安全和信息化工作会议上再次强调,“要压实互联网企业的主体责任,决不能让互联网成为传播有害信息、造谣生事的平台。要加强互联网行业自律,调动网民积极性,动员各方面力量参与治理。”弘扬主旋律、传播正能量,是包括网络新媒体在内的所有媒体都应当担负的使命。确保导向正确、网络清朗,从根本上说要提高网络新媒体机构的自觉自律自强。各网络新媒体机构必须坚持“谁办网谁负责”的原则,在坚决打击有害内容的同时,也要善于将网络中分散的、偏激的、宣泄的不良认知的信息转化结晶为理性的公众意见,并由此产生对大众认知、社会判断和民众行为的影响,形成网络新媒体安全传播的内生能力,确保网络阵地红旗飘扬。

坚持从严审核,依法制定完善审核管理制度和流程。党办网络新媒体是党的喉舌,宣传党的主张、弘扬社会正气、通达社情民意、引导社会热点、疏导公众情绪、进行舆论监督,是新媒体的工作要求,也是新媒体的存在价值。现实已然告诉我们,网络新媒体若不克服在内容把关上的专业硬伤和“眼球变现”的道德原罪,说不定离败亡就只有一两次“现眼”、一两篇文章的距离。网络新媒体审核部门必须固强补弱、人在阵地在,抓好网络游戏、网络文学等网络出版物的审读工作,建立完善审读管理制度、审读工作规则,扩充审读专家队伍,把握网络舆论导向,达到“集聚正能量,消减负效应”的目的。

坚持保障有力,加快网络新媒体监管平台建设步伐。工欲善其事,必先利其器。新媒体的监管,不仅要建立制度规范、运行有效、技术先进、研判准确、处置及时的监测监管体系,还要不断提高技防能力,推进网络空间治理体系和治理能力的现代化。要创新工作机制,加强外联招商、技术合作,努力实现技防能力的“弯道超车”。要充分整合并利用湖南省互联网、云服务、大数据技术的现有资源,找准发力点,盯住目标、大胆尝试,抢占先机、引领潮流,力争突破行业管理瓶颈技术,以技术能力形成管理优势。

坚持社会效益第一,坚定不移抓质量、出精品

坚持社会效益第一是马克思主义新闻观的基本原则。新媒体必须始终坚持社会效益第一,努力推出更多传播当代中国价值观念、体现中华文化精神,思想性、艺术性、观赏性有机统一的优秀作品。

统筹谋划。以未来五年重要时间节点为坐标,统筹制订网络图书、网络报刊、网络动漫、网络文学等重大网络出版项目规划,建设优秀选题项目储备库,构建播映一批、储备一批、创作一批、谋划一批的重大主题项目创作格局。要重视网络新媒体的传播功能和社会价值,聚焦新时代新征程的现实题材,秉持“小成本、大情怀、正能量”的创作理念,通过确立主题、资金扶植、赛事引导,推进网络文艺精品战略,加快湖南省网络新媒体原创格局由“高原”向“高峰”迈进。

发展原创。文化产业的生命力在于原创,原创力较弱已经制约到了湖南网络新媒体产业的发展。要“讲好普通话,说好湖南话”,突出湖湘地域特色,扶持原创影视等网络文化创意作品,实施网络文艺精品创作和传播计划,加强网络原创视听节目主创人员培训和数字出版专题培训,推动网络文学、网络音乐、网络剧、微电影、网络演出、网络动漫等新兴文艺类型繁荣有序发展。要促进传统文艺与网络文艺创新性融合,鼓励作家艺术家积极运用网络创作传播优秀作品。

抓住重点。充分发挥政府部门的主导作用,着重抓好改革开放40周年、新中国成立70周年、全面建成小康社会、建党100周年等重大主题创作,集中优势资源,加强示范引导,主动策划、提前介入,从立项、资金、人才、播映、评奖等方面给予扶持,办好湖南省原创网络视听节目大赛、优秀数字出版物评比表彰、全民数字阅读、“书香湖南”全民阅读等活动,大力推动移动客户端产品、数字教育产品、网络游戏产品以及其他优质数字出版产品发展,努力实现网络新媒体全面繁荣,更好地满足人民群众日益增长的精神文化需求。

坚持一流标准,坚定不移抓管理、促发展

湖南网络新媒体建设要走在全国前列,必须坚持全国乃至世界一流的标准,抓管理、促发展。

营造一流的创业环境。加强管理制度建设,建章立制谋发展、管发展、促发展,全力营造充满活力的创业环境、包容开放的投资环境、提质降本的产业环境、独具魅力的人才环境、高效透明的政务环境和公平公正的法治环境。坚持为人民服务和精细化服务的工作理念,建好公共服务平台,用精、准、细、严、实的服务,努力营造拴心留人兴业的良好氛围。不断创新工作机制和生产经营机制,大胆开展特殊管理股试点,大胆引入期权、股权、众筹和事业合伙人等经营机制。加快建设文化产业园区,以马栏山视频文创产业园和中南国家数字出版基地为重点,努力打造国际一流的创业高地,优化园区发展的“软”“硬”环境,全面推进高质量发展,争当新时代文化强国和文化强省建设的排头兵。

打造一流的新媒体品牌。在经济全球化的今天,经济实力的竞争就是企业的竞争,企业的竞争就是品牌的竞争。湖南新媒体建设发展要走在全国前列,必须培育全国一流的品牌。要积极实施扶优扶强战略,打造一批以红网新媒体集团、芒果TV等为代表的全国一流的新媒体品牌企业,不断培育壮大市场主体,打造新媒体湘军。要着力推进品牌培育,建立全省新媒体重点品牌项目库,制定重点品牌发展专项规划,从资源配置、资金支持、对外宣传、版权保护等方面加大扶持力度,快速培育知名品牌,扩大品牌知名度,把品牌做到家喻户晓。

培育一流的人才队伍。媒体竞争关键是人才竞争,媒体優势核心是人才优势。要配齐配强网络新媒体管理部门和采编部门人员,搞好传帮带,把队伍练成精兵强将。要加强新媒体业务培训,努力提升全省新媒体管理者、从业者的能力素质。要加快马栏山视频学院创建,建成湖南省网络新媒体全面发展的“特种部队”。要加强湖南大学、湖南师大、湘潭大学等高校的新媒体相关院系专业建设,依托高校资源,建立湖南网络新媒体后备人才培育体系。要强化领军人才引进,不拘一格降人才,培塑湖南网络新媒体的“大师”“大咖”。

(作者系湖南省新闻出版广电局党组书记、局长)

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