电视民生新闻报道方式创新策略探析

陈飞 王大海

【摘要】电视民生新闻报道方式创新工作的开展,对于推进电视民生新闻报道工作更好的适应新的信息传播环境具有重要意义。本文在对电视民生新闻报道方式创新策略做出分析与论述的基础上,对电视民生新闻报道方式创新工作的保障措施进行了研究与探讨,以期能够在明确电视民生新闻报道方式创新方向的基础之上,确保电视民生新闻报道方式创新实践得以有效开展。

【关键词】电视媒体;民生新闻;报道方式;创新策略

中图分类号:G212                文献标识码:A                     DOI:10.12246/j.issn.1673-0348.2021.16.087

1. 电视民生新闻报道方式创新策略

1.1 关注社会大众信息需求与切身利益

在新时期,电视媒体需要重视巩固自身受众基础,提升自身竞争力,这则要求电视媒体能够民生新闻报道工作中实现供需对接,满足社会大众信息需求,促使社会大众对电视媒体以及民生新闻节目产生高度认同。

首先,电视媒体需要构建通畅的、多元化的沟通渠道,为自身与社会大众之间的有效沟通创造良好条件。与此同时,电视媒体有必要依托技术赋能,对社会大众信息需求做出全面、深入的认知。这要求电视媒体能够认识到互联网、新媒体发展为互动传播带来的机遇,依托官方网站、微博、微信等打造互动平台,从而通过与社会大众开展交流与互动,更为全面的收集与理解社会大众反馈信息,分析社会大众对民生新闻报道具有的期待,从而为民生新闻报道内容供给方向的调整提供依据。与此同时,大数据等技术的发展,能够帮助电视媒体更好的了解社会大众信息获取习惯,描绘受众画像,做好受众定位,因此,电视媒体需要重视从技术革新层面入手做好需求调研工作,为民生新闻内容供需对接提供有力支撑。

其次,电视媒体需要将社会大众切身利益作为民生新闻报道中的焦点内容,以“快”提升传播成效,以“办”提高电视媒体与民生栏目公信力。围绕社会大众切身利益开展民生新闻生产与传播互动,对于提升民生新闻吸引力与影响力发挥着重要作用。在此方面,新闻媒体不仅需要重视更快、更为全面的呈现社会大众具有的利益诉求以及社会大众面临的现实困难,而且需要充分发挥出电视媒体具有的监督职能,通过为社会大众发声,为社会大众办实事,促使社会大众能够更为信任电视媒体与民生栏目。与此同时,电视媒体也可以发挥自身平台优势与资源优势,构建民生帮扶栏目与问政栏目,在政府部門、社会大众的沟通过程中发挥出纽带作用,从而确保社会大众更为深入的了解惠民政策、推进服务型政府转型工作进程。

1.2 依托社会大众的身边事小中见大

如何进一步提升电视民生新闻具有的服务性以及权威性,是电视媒体在创新民生新闻报道方式过程中需要考虑的重要问题,而这一问题的破解,则既要求电视民生新闻工作者能够坚持走基层,也要求电视媒体能够树立大民生意识。

从走基层工作来看,走基层是电视民生新闻工作者获得民生新闻线索,促使电视民生新闻报道呈现出贴近性的必要路径。然而,在走基层工作中,一些电视民生新闻工作者却缺乏沉下去的精神,对隐含在社会大众身边事儿中的问题、现象等缺乏深入的挖掘与思考,这则导致了电视民生新闻难以展现出接地气与有新意的特点。针对这一问题,电视新闻工作者需要具备吃苦耐来的精神,将社会大众生活状态与生活环境作为报道重点,倾听社会大众诉求、反映社会大众心声、融入社会大众生活、理解社会大众思想,在新闻线索的挖掘以及新闻作品的呈现中寻求温度与亮点,在帮助社会大众解决问题与困难、维护社会大众合法权益的过程中,不断提升电视媒体以及民生新闻栏目具有的社会服务能力。

从大民生意识来看,电视媒体民生新闻工作者既需要关注发生在社会大众身边的小事,也需要重视透过发生在社会大众身边的小事呈现大民生事件,如电视媒体有必要对重大新闻事件以及国家决策作为解读,呈现这些新闻事件对社会大众日常生活、切身利益产生的影响,从而达到以小见大的效果。与此同时,电视媒体需要重视搭建公众话语空间,提升社会大众具有的话语权,引导社会大众参与到公共事务的讨论当中,为社会矛盾的有效化解创造良好的舆论环境。另外,电视媒体需要提升民生新闻选题格局,在把握民生动态的基础上,提升民生新闻报道具有的政治站位,充分发挥出电视媒体以及民生新闻栏目具有的舆论引导作用。

1.3 强化观众在民生报道中的参与感

在互联网与新媒体迅猛发展的背景下,社会大众具有的信息获取习惯以及对信息期待等都产生了深刻的变化,其中,社会大众在新闻生产与传播中的参与热情与参与能力也在不断提升,而对于电视媒体而言,通过强化观众在民生新闻报道中的参与感,能够有效优化社会大众具有的信息获取体验,强化电视媒体与受众之间的粘性。具体而言,提升社会大众参与感的路径,主要包括以下两个方面。

一方面,电视民生新闻工作者不仅需要关注采访对象围绕采访议题发表的看法,而且也需要重视呈现网络用户提出的观点。在传统的电视民生新闻报道中,接受采访是社会大众参与节目内容生产的主要方式,而引导社会大众在采访中针对特定新闻事件发表看法等,则是电视媒体提升社会大众参与性的主要方式。随着信息传播环境的改变,社会大众具备了多元化的表达渠道,在此背景下,电视民生新闻工作者为了能够进一步强化社会大众在电视民生新闻生产与传播中的参与,有必要依托互联网、新媒体等与民生新闻节目受众开展沟通与交流,并选取具有代表性的观点或者视角独特的观点进行呈现,从而促使民生新闻节目忠实的受众群体参与到节目当中,从而拉近电视民生节目与受众群体之间的距离。

另一方面,电视媒体有必要在电视民生新闻的生产中引入UGC内容生产模式。UGC是用户生成内容,即用户原创内容。UGC的概念最早起源于互联网领域,即用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户。在互联网时代中,UGC模式具有着良好的发展前景,如豆瓣社区以“兴趣爱好”为纽带,引导用户参与到了内容生产当中,今日头条以及百家号等也都为用户参与内容生产提供了顺畅的渠道。电视媒体应用UGC开展民生新闻内容生产,能够进一步推进新闻线索挖掘工作、新闻素材获取工作得以优化,为此,电视媒体有必要重视引导手中强化自身的内弄生产参与意识,将社会大众提供的线索以及各类素材应用到民生新闻报道实践当中。

2. 电视民生新闻报道方式创新保障措施

电视民生新闻报道方式的创新,要求电视媒体能够革新民生新闻报道理念,强化技术投入与技术应用,从而为民生新闻报道方式創新策略的有效贯彻与有效实现奠定坚实基础。

从理念革新层面来看,电视民生新闻报道方式的创新,既是电视民生新闻报道适应当前信息环境的有效路径,也是电视民生新闻报道在激烈竞争中谋求更大发展空间的重要需求,为此,电视民生新闻工作者需要认识到革新电视民生新闻报道方式的必要性与紧迫性,从而更为积极的投入到电视民生新闻报道方式创新实践当中。与此同时,电视民生新闻报道方式的创新还要求新闻工作者树立以下理念,首先,电视民生新闻工作者需要树立高质量发展理念。电视民生新闻具有不容忽视的社会价值,在第一个百年目标得以实现以及第二个百年新征程中,强调电视民生新闻得以高质量发展意义重大,为此,电视民生新闻工作者需要树立质量意识,为新闻报道方式的革新奠定良好基础;其次,电视民生新闻工作者需要强化创新理念。创新实践的开展离不开创新理念作为支撑,电视民生新闻工作者需要重视依托创新理念推进电视民生新闻报道方式得以与时俱进的发展,促使电视民生新闻报道方式得以持续优化;最后,电视民生新闻工作者需要具备用户理念。为了人民应当是电视民生新闻生产与传播工作中重要的价值取向,无论是对社会大众信息需求与切身利益的尊重,还是强化观众在民生报道中的参与感等,都是用户理念的重要体现,也要求电视民生新闻工作者具备较强的用户理念作为支撑,只有如此,电视民生新闻报道方式创新工作才能够得以有序有效的开展。

从技术投入层面来看,电视民生新闻报道方式的创新,离不开充足的技术投入作为支撑,这是拓展电视民生新闻信息传播渠道、创新电视民生新闻信息生产模式的重要保障。如以“中央厨房”的构建为例,在媒介融合环境中,电视媒体有必要构建全媒体内容生产平台,依据不同平台具有的特点做好差异化内容生产工作与内容分发工作,有效拓展电视民生新闻传播范围以及影响力。这种电视民生新闻生产架构的形成,是从“融合态”的业务场景出发构建的一套技术体系,这套技术体系既包括用户管理系统、产品制作系统、信息发布系统、传播效果评估系统等软件,也包括各类硬件,而无论是技术平台的构建还是采编流程的重塑等,都要求电视媒体能够在技术层面加大投入,从软硬件两个层面为“中央厨房”模式的运行提供支撑。与此同时,为了确保各类软件与硬件充分发挥出应有作用,电视媒体还有必要构建技术团队,从而为全媒体内容生产平台的有效构建以及全媒体内容生产实践的有效开展提供人力资源保障。由此可见,在对电视民生新闻报道方式进行革新的过程中,电视媒体不仅需要重视革新民生新闻报道理念,而且需要从技术投入层面入手,为电视民生新闻报道方式的创新创造良好环境。

3. 结语

电视民生新闻报道方式的创新,对于提升电视民生新闻传播力与影响力具有重要意义,为此,电视民生新闻工作者需要重视在民生新闻报道实践中关注社会大众信息需求与切身利益、依托社会大众的身边事小中见大,并引导观众参与到电视民生新闻报道工作当中,从而为电视民生新闻持续发展提供保障。

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