新媒体背景下广播电视内容的生产与传播探究

张童桐

【摘要】新媒体技术是互联网时代下的新产物,更是传媒领域发展的新方向,促进新媒体技术和广播电视的相互整合将会为传统媒体的未来发展提供坚实的支撑作用,本文将会重点探讨分析新媒体的特征以及二者的相互整合,而后针对性地分析了在新媒体背景下广播电视内容应该如何做到创新生产和传播,以求可以为相关工作者提供借鉴,促使广播电视媒体朝向现代化、高效化的方向发展。

【关键词】新媒体技术;广播电视;内容生产;内容传播

中图分类号:TN94                                  文献标识码:A                          DOI:10.12246/j.issn.1673-0348.2021.19.045

在新媒体背景下的广播电视内容需要获得充足的改进优化,其主要体现在现阶段新媒体背景下的广播电视内容比较简单传统、专业人才数量明显缺乏、创新能力不够优秀等,新媒体技术则能够颠覆摆脱传统媒体所存在的缺陷的限制,改变内容的生产模式以及传播形态,在我国广播电视媒体的发展时间要远远高于新媒体,所以广播電视的群众基础是不容忽视的优势。但是伴随现代社会的飞速发展变革,受众的心理需要越发复杂化、需求较之于以往已经显著增多,传媒领域有越来越多的竞争者加入,传统广播电视媒体的缺点在此种态势下越发暴露出来,面临内容简单、相似度高、互动性低等问题,如果无法对其予以有效解决的话,势必会严重影响到广播电视媒体的深远发展。

1. 新媒体背景的概述

1.1 新媒体技术的特征

新媒体技术的特征主要包含四大组成部分,也就是时效性、交互性、去中心化以及媒体融合,在此中的时效性所代指的是以广播电视为核心的传统媒体无论是在内容生产、前期审核还是后期传播方面,均需要面临较多的困境,从新闻事件开始到最终发布经历的流程较多、步骤较为复杂,所以受众在获取信息的时候将会面临相应的滞后性,而与其相对的新媒体技术则具有较高的时效性,受众能够在短时间内迅速获取新闻讯息,而与其相互对应的新媒体技术的时效性则相对更高,不会因为过于复杂多变的流程而导致信息出现延迟的情况;在此中的交互性代指的是广播电视媒体具备较为广泛的受众群体,能够在短时间内迅速拓展覆盖范围,伴随新媒体技术的飞速发展,媒介的种类数量正在日渐增多,受众可以借助于广播电视以及各种其他方式获取新闻信息,并且还能够更为便捷有效地参与到互动当中;在此中的去中心化代指的是广播电视在内容打造以及后续信息传播方面的去中心化,其并非要求移除中心,而是通过节点确定中心,也就是说中心在此种情况下并非完全确定,保持自由独立的状态;在此中的媒体融合代指的是传统媒体以及新媒体的融合发展态势,二者将会在未来呈现出优势互补且共同进步的崭新发展局面。

1.2 新媒体技术和广播电视的密切关联

广播电视的发展历史是比较长远的,也历经了更新换代的流程,新媒体技术是互联网技术和信息技术发展速度越发加快的背景下的必然产物,全方位地促进新媒体以及传统媒体的相互整合,这将会成为今后广播电视媒体发展的关键方向。首先,新媒体以及广播电视之间本身存在相当密切的竞争关系,其次,二者表现出优势互补以及相辅相成的态势。通过对先进的新媒体技术的应用,广播电视的内容制作流程可以更加多元化、新颖化,制作的内容可以充满更多的色彩,同时也能够通过对新媒体技术的有效利用,吸引受众群体的关注,分析受众群体的实际阅览需要,并将此种需要潜移默化地融合在内容制作过程中。

2. 新媒体背景下广播电视内容需要改进的内容

2.1  广播电视媒体内容简单重复

新媒体的出现使得传统广播电视媒体的内容传播形态出现巨大的改变,在新媒体时代下,每个人都可以成为新闻内容的传播者和制造者,从传统的只能由专业媒体发布新闻信息的局面中脱离出来,即便是普通人也具备创作自由。与其相对的广播电视媒体却面临着内容简单重复的情况,广播电视在我国的发展时间相对长远,所以群众基础是不容忽略的优势,但伴随时间的推移,受众的心理以及需要均在产生巨大的变化,较之于以往更为复杂,并且广播电视的竞争者数量也正在日渐增多,然而内容却仍然面临着简单重复的问题。尤其是在综艺节目的打造方面,许多节目都是直接从韩国引入,改编情况明显,甚至还有部分情况下引起版权纠纷。许多广播电视媒体为吸引受众的关注,甚至不惜降低在内容方面的需要,因而产生大量负面影响。

2.2 广播电视媒体内容创新较弱

在信息技术逐渐融合到人们的日常工作、学习和生活的情况下,人们完全可以通过互联网寻找到许多内容,但是真正具有质量的内容却明显不多。借助于新媒体技术所存在的诸多优势,广播电视可以在其帮助下重获新生,同时也要求从业者能够更好地认识市场发展动向,把握各种机遇。就目前来看,仍然存在诸多广播电视工作者对新媒体和广播电视存在的不可分割的联系存在错误认识,理解并不深刻,同时也不明确应该如何寻找正确的契机,如何充分彰显新媒体技术的优势,将其应用融合在广播电视媒体当中,久而久之自然会引发创新力度缺乏,和新媒体衔接不够深刻的问题。

2.3 广播电视内容制作人才缺乏

优秀人才是保障新闻信息满足人们需要的关键,无论是在任何领域,人才都是极为重要的组成部分,同时也是发展的源泉动力。对于广播电视的制作团队而言,目前真正具备能力和作为的工作者的数量较少,而传统陈旧的观念在工作队伍当中却是屡见不鲜,甚至正在逐渐成为常态化的事实,因此导致广播电视媒体在新媒体时代下的发展面临越来越多的问题,甚至是已经到达步履维艰的态势。在部分情况下,即便拥有良好的建议以及计划,但是却因为优秀人才缺失,导致错过最为有效的发展机会。

3. 新媒体背景下广播电视内容的生产与传播策略

3.1 着重提升节目质量

无论是在任何时代背景下,优秀的新闻内容都是留住受众的关键,积极地创造高质量的内容可以极大程度地增加和受众群体的粘合度,广播电视的受众群体比较广泛,年龄跨度较为巨大,在具备较多受众的同时,广播电视媒体也需要充分承担起自己应有的责任,也就是竭力创作能够带来积极影响的内容,这是比较复杂的过程中,涉及到内容的选题、核心、受众等多元化内容,内容生产者需要从多个方面着手进行探索分析。为保障创作的内容的高质量,基本可以从如下几点着手尝试:第一,研读政策的实际发展动态,行之有效地引导社会舆论的走向。第二,积极有效地增强品牌效应,打造人尽皆知的品牌内容,现阶段,许多广播电视媒体都缺乏充足的创新意识,在内容制作方面普遍呈现出大同小异的情况表。鉴于此,有必要尝试打造品牌化的节目,实现对资源的整合处理,与此同时全面扩展资源知名度,除此以外,对于内容的合理控制也是不容忽略的工作,在互联网中虽然充斥海量信息,但是此类信息中的绝大多数都是没有价值的信息垃圾,鉴于此,有必要从源头上予以防控,避免产生垃圾信息。

3.2着眼关注受众体验

更无论是广播电视还是新媒体都应该将受众群体的感受和体验放置在最为重要的位置,现阶段广播电视面临的市场竞争日渐激烈,都在尝试为受众带来全新的感受和体验,也就是说只有为受众群体提供足够良好的体验和感受才能够充分吸引受众的关注,所以,在创作内容的过程中,有必要将受众群体的体验放置在最为重要的位置,作为考量的重点因素。根本原因在于新媒体时代的来临使得媒体和受众的互动更为便捷简单,与新媒体出现前相比互动量几乎呈现出爆发式增长,鉴于此,有必要重点考量受众群体的喜好,采用其喜闻乐见的新闻内容生产方法和传播方式。除此以外,广播电视媒体还可以尝试着开展问卷调查工作,或者是为受众群体提供触手可及的反馈路径,让受众能够更为轻松便捷地融入到内容的创造和创新中。

第一,可以尝试打造崭新的媒体矩阵,将品牌的打造或者内容的创作作为关键,打造微信公众号、微博等新媒体平台在内的全宣传阵营,将此作为内容和品牌,打造更为广阔的未来道路。不同平台应该有不同的负责者,同时不同负责者间也需要进行积极的交流沟通,同时也需要为受众群体参与的机会,除此以外,对于有好建议的受众,应该为其提供相应的物质奖励,物质奖励无需昂贵,但是要凸显出纪念意义,和品牌相互对应。

第二,现阶段越发关注个性化这一目标,在新媒体视野下,广播电视内容的建设和打造也需要更为有效的彰显个性化特色,与此同时还需要切实有效地强化受众以及内容节目的连接性以及互动性,可以有效地引导受众群体评论、关注和转发等,一方面可以充分调动受众群体的工作积极性,另一方面可以有效地促进内容活性的提升。

3.3 借助市场营销力量

在新媒体时代背景下,良好的市场营销显得越发重要,即使是非常优秀的内容,也需要获得相应的营销改进处理,这样才可以收获更为广泛的受众群体的关注。虽然广播电视生产的是内容,但是在新媒体时代下仅仅有优秀的内容显然难以脱颖而出,只有具备丰富充实的运营思维和意识,才可以更好地促进市场营销工作的建设和发展。首先需要积极地应用市场调研的方式,可以结合问卷调查等方法执行,以此来明确受众群体的具体情况。广播电视需要结合内容的差异来进行划分,探索潜在目标群体的实际愛好和兴趣,而后促进内容和目标人群的相互匹配。与此同时,也可以结合市场以及受众群体的需求,打造更多的具备特色的内容。其次在市场营销工作的建设过程中,宣传可以说是相当重要的环节,有必要对广播电视的基本内容,特别是各种优质内容进行全方位的宣传,积累充足的受众群体,提升曝光力度,同时抢占流量阵地以及舆论阵地。在新媒体技术的影响下,达成合作双赢的目标也是不容忽略的环节,可以尝试与其他媒体进行积极的交流合作,互利共赢,与此同时,应该切实有效地打开渠道,伴随媒体改革进程的推进,广播电视的渠道劣势越发凸显,鉴于此,有必要积极地拓宽市场范围,加大在消费人群培养方面的投入。

4. 结束语

总而言之,在新媒体背景下,广播电视的内容应着重保障节目的质量、关注受众群体的体验,充分强化在市场营销方面的投入,以此来扩大自身的知名度,收获更为广泛的关注,广播电视媒体应承担起自己在新媒体时代下的独有责任,更好地引导社会舆论走向,这不仅是媒体自身发展需要,更是国家精神文明建设的重要支撑。

参考文献:

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标签: 新媒体技术 广播电视